本文關(guān)鍵詞：“下廚房”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營銷策略研究　出處：《安徽大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：2012年,微信公眾平臺開始運(yùn)營,作為典型的自媒體平臺,一經(jīng)推出便受到普遍的關(guān)注。相對于其他的媒體平臺,公眾號除了操作簡單、進(jìn)入門檻低之外,最大的優(yōu)勢是不受字?jǐn)?shù)限制。因此除了承擔(dān)個(gè)人和媒體等組織機(jī)構(gòu)的自媒體功能外,公眾號還受到個(gè)大中小企業(yè)的歡迎,作為內(nèi)容生產(chǎn)和營銷的工具。然而利用公眾號進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和營銷不是簡單的事情,很多企業(yè)在操作的過程中要么僅僅將公眾號作為發(fā)布廣告內(nèi)容的平臺,要么到處轉(zhuǎn)載復(fù)制別人的內(nèi)容,導(dǎo)致公眾號內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)然其中也有做的相當(dāng)成功的公眾號,比如本文研究的對象"下廚房"公眾號,先是通過多維度的內(nèi)容生產(chǎn)打造扎實(shí)的內(nèi)容,接著通過內(nèi)容營銷活動(dòng)的展開,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容向經(jīng)濟(jì)利潤的轉(zhuǎn)變。然而,"下廚房"公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷也不是全然成功的,在內(nèi)容原創(chuàng)和表現(xiàn)形式上還有很多不足之處。本文的研究目的即對研究對象"下廚房"公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷活動(dòng)進(jìn)行全面的分析,并得出其運(yùn)營的不足,最后提出建議策略。本文結(jié)構(gòu)是分別分析總結(jié)"下廚房"微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營銷活動(dòng),其中,內(nèi)容生產(chǎn)主要從內(nèi)容定位、內(nèi)容構(gòu)成和內(nèi)容生產(chǎn)主要操作手段展開;內(nèi)容營銷則是從內(nèi)容營銷手段、"下廚房"和其他企業(yè)公眾號內(nèi)容營銷手段的橫向比較,最后是公眾號的內(nèi)容變現(xiàn)。再對以上內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)后,本文提出"下廚房"公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷的缺陷,并針對這些缺陷提出解決的方法。通過對"下廚房"公眾號內(nèi)容生產(chǎn)和營銷的分析所得出來的策略建議不僅能有利于"下廚房"公眾號的運(yùn)營,對于其他企業(yè)公眾號,尤其是與"下廚房"類似的美食公眾號都有借鑒的意義。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206-F

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