發(fā)布時(shí)間：2017-12-29 18:01

  本文關(guān)鍵詞：“下廚房”微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略研究　出處：《安徽大學(xué)》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：2012年,微信公眾平臺(tái)開(kāi)始運(yùn)營(yíng),作為典型的自媒體平臺(tái),一經(jīng)推出便受到普遍的關(guān)注。相對(duì)于其他的媒體平臺(tái),公眾號(hào)除了操作簡(jiǎn)單、進(jìn)入門(mén)檻低之外,最大的優(yōu)勢(shì)是不受字?jǐn)?shù)限制。因此除了承擔(dān)個(gè)人和媒體等組織機(jī)構(gòu)的自媒體功能外,公眾號(hào)還受到個(gè)大中小企業(yè)的歡迎,作為內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的工具。然而利用公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單的事情,很多企業(yè)在操作的過(guò)程中要么僅僅將公眾號(hào)作為發(fā)布廣告內(nèi)容的平臺(tái),要么到處轉(zhuǎn)載復(fù)制別人的內(nèi)容,導(dǎo)致公眾號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)然其中也有做的相當(dāng)成功的公眾號(hào),比如本文研究的對(duì)象"下廚房"公眾號(hào),先是通過(guò)多維度的內(nèi)容生產(chǎn)打造扎實(shí)的內(nèi)容,接著通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的展開(kāi),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容向經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的轉(zhuǎn)變。然而,"下廚房"公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)也不是全然成功的,在內(nèi)容原創(chuàng)和表現(xiàn)形式上還有很多不足之處。本文的研究目的即對(duì)研究對(duì)象"下廚房"公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行全面的分析,并得出其運(yùn)營(yíng)的不足,最后提出建議策略。本文結(jié)構(gòu)是分別分析總結(jié)"下廚房"微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),其中,內(nèi)容生產(chǎn)主要從內(nèi)容定位、內(nèi)容構(gòu)成和內(nèi)容生產(chǎn)主要操作手段展開(kāi);內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)則是從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)手段、"下廚房"和其他企業(yè)公眾號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)手段的橫向比較,最后是公眾號(hào)的內(nèi)容變現(xiàn)。再對(duì)以上內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)后,本文提出"下廚房"公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的缺陷,并針對(duì)這些缺陷提出解決的方法。通過(guò)對(duì)"下廚房"公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的分析所得出來(lái)的策略建議不僅能有利于"下廚房"公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng),對(duì)于其他企業(yè)公眾號(hào),尤其是與"下廚房"類(lèi)似的美食公眾號(hào)都有借鑒的意義。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F

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本文編號(hào)：1351242