本文關鍵詞：零售品牌網(wǎng)絡體驗式營銷模式的構建與實施　出處：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2017年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)市場營銷方式,將企業(yè)競爭空間拓展到虛擬網(wǎng)絡。零售品牌企業(yè)將電子信息技術、計算機網(wǎng)絡與廣大消費群體融合,以線上營銷的方式開展營銷活動,這樣能夠極大降低流通成本并提升經(jīng)濟效益。當前,我國零售品牌消費群體趨于年輕化,個性化與品牌化已成為新消費特征,也為網(wǎng)絡體驗式營銷提供了發(fā)展基礎。然而,零售品牌企業(yè)在應用網(wǎng)絡體驗營銷過程中,存在信任度不足、網(wǎng)絡零售主體資源有限以及物流配送管理方式滯后等缺陷。針對于此,本文構建了網(wǎng)絡社交型、大數(shù)據(jù)型以及容納情景三種體驗式營銷模式,這三類模式對現(xiàn)有營銷策略升級有著極大的應用優(yōu)勢。在此基礎上,提出模式的具體實施建議,以期為提升零售品牌網(wǎng)絡價值、增加客戶粘性、實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化提供一定參考。
[Abstract]:......
【作者單位】： 新疆大學管理創(chuàng)新中心;新疆大學經(jīng)濟與管理學院;中國建設銀行新疆分行;
【基金】：新疆社會科學基金項目(編號:14BJY028) 新疆高校文科基地項目(編號:010114C04) 新疆大學博士啟動基金項目(編號:BS130204)
【分類號】：F724.2;F274
【正文快照】： 隨著消費者可支配收入的不斷增加,對消費商品需求種類也日漸增多。消費者在滿足基本需求之后,會注重于更深層次的精神需求。然而,傳統(tǒng)營銷方式僅注重產(chǎn)品功能,極少在意顧客精神需求,所參與的營銷實踐活動越來越難以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標。在此背景下,旨在滿足顧客精神需求的網(wǎng)絡體

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3 劉勝義;;新媒體與體驗式營銷[J];廣告大觀(綜合版);2007年07期

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8 李文t，

本文編號：1350996