本文關(guān)鍵詞：零售品牌網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式營銷模式的構(gòu)建與實(shí)施　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)市場營銷方式,將企業(yè)競爭空間拓展到虛擬網(wǎng)絡(luò)。零售品牌企業(yè)將電子信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與廣大消費(fèi)群體融合,以線上營銷的方式開展?fàn)I銷活動(dòng),這樣能夠極大降低流通成本并提升經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前,我國零售品牌消費(fèi)群體趨于年輕化,個(gè)性化與品牌化已成為新消費(fèi)特征,也為網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式營銷提供了發(fā)展基礎(chǔ)。然而,零售品牌企業(yè)在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)營銷過程中,存在信任度不足、網(wǎng)絡(luò)零售主體資源有限以及物流配送管理方式滯后等缺陷。針對于此,本文構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)社交型、大數(shù)據(jù)型以及容納情景三種體驗(yàn)式營銷模式,這三類模式對現(xiàn)有營銷策略升級有著極大的應(yīng)用優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上,提出模式的具體實(shí)施建議,以期為提升零售品牌網(wǎng)絡(luò)價(jià)值、增加客戶粘性、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化提供一定參考。
[Abstract]:......
【作者單位】： 新疆大學(xué)管理創(chuàng)新中心;新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;中國建設(shè)銀行新疆分行;
【基金】：新疆社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(編號:14BJY028) 新疆高校文科基地項(xiàng)目(編號:010114C04) 新疆大學(xué)博士啟動(dòng)基金項(xiàng)目(編號:BS130204)
【分類號】：F724.2;F274
【正文快照】： 隨著消費(fèi)者可支配收入的不斷增加,對消費(fèi)商品需求種類也日漸增多。消費(fèi)者在滿足基本需求之后,會(huì)注重于更深層次的精神需求。然而,傳統(tǒng)營銷方式僅注重產(chǎn)品功能,極少在意顧客精神需求,所參與的營銷實(shí)踐活動(dòng)越來越難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。在此背景下,旨在滿足顧客精神需求的網(wǎng)絡(luò)體

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2 杭天明;;體驗(yàn)式營銷在房地產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用淺析[J];住宅產(chǎn)業(yè);2006年07期

3 劉勝義;;新媒體與體驗(yàn)式營銷[J];廣告大觀(綜合版);2007年07期

4 銳泓;;正說體驗(yàn)式營銷 走出概念化盲區(qū)[J];中國制衣;2007年03期

5 蔣松;;體驗(yàn)式營銷 魅力四射[J];現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版);2008年06期

6 李燕燕;;淺析體驗(yàn)式營銷[J];時(shí)代經(jīng)貿(mào)(中旬刊);2008年S7期

7 林景新;;體驗(yàn)式營銷 讓消費(fèi)者成為品牌的“俘虜”[J];現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬);2009年06期

8 李文t，

本文編號：1350996