本文關(guān)鍵詞：MTS公司中國(guó)營(yíng)銷策略策劃　出處：《西南交通大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：伴隨著全球信息化的發(fā)展,產(chǎn)品的價(jià)格越來(lái)越透明,從而導(dǎo)致生產(chǎn)廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新的大背景下,國(guó)家加大對(duì)科技領(lǐng)域的投資和政策傾斜。尤其強(qiáng)調(diào)了基礎(chǔ)科學(xué)和前沿技術(shù)研究綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)。在材料設(shè)備領(lǐng)域,新舊交替,不更新?lián)Q代明顯要被淘汰。科技人員希望能夠引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)施裝備,從而使研發(fā)的成果更加科學(xué),更具有實(shí)用性,而國(guó)外實(shí)驗(yàn)設(shè)備提供商們也都將中國(guó)市場(chǎng)視為發(fā)展中的大市場(chǎng),最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的材料試驗(yàn)機(jī)公司就是MTS公司了。怎樣才能在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中站住腳,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就成了 MTS公司眼下面臨的一個(gè)重要問題。MTS公司產(chǎn)品目前主要應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)榭蒲�、產(chǎn)品開發(fā)等,產(chǎn)品類型有試驗(yàn)設(shè)備、分析軟件等,其中以試驗(yàn)機(jī)為主要產(chǎn)品,各個(gè)國(guó)家、高�？蒲�,汽車以及飛機(jī)制造商等都是它的客戶。它的產(chǎn)品得到了廣泛的認(rèn)可。但是由于很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的快速成長(zhǎng),MTS公司也將面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。目前擺在MTS公司眼前的問題就是怎樣才能夠在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中繼續(xù)保持這有利地位、提升品牌效應(yīng),擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,MTS公司也該警醒,思考了。通過查閱書籍和文獻(xiàn)資料,首先對(duì)國(guó)內(nèi)外的研究成果和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié),然后對(duì)所要用到的營(yíng)銷理論知識(shí)進(jìn)行了系統(tǒng)的歸納和介紹,接著介紹了企業(yè)的一些基本情況和所處市場(chǎng)環(huán)境,通過對(duì)SWOT、PEST、和STP等分析法的運(yùn)用,對(duì)MTS公司所處的行業(yè)背景情況、宏觀市場(chǎng)環(huán)境、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、客戶需求以及內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析,解讀了目前MTS公司在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題,對(duì)其產(chǎn)品的4P相關(guān)理論存在的問題進(jìn)行了深入解析,最后制定出了適合的產(chǎn)品營(yíng)銷策略,進(jìn)而達(dá)到提升MTS公司的營(yíng)銷綜合實(shí)力的目的,使其能夠在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位。本文通過對(duì)MTS公司的系統(tǒng)分析,結(jié)合現(xiàn)有的營(yíng)銷理論知識(shí),著眼于MTS公司在營(yíng)銷市場(chǎng)中的可持續(xù)發(fā)展,特制定了有針對(duì)性的營(yíng)銷策略,同時(shí),也為其他同類的試驗(yàn)設(shè)備企業(yè)提供了參考意見,為企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F416.4

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