本文關(guān)鍵詞：中國(guó)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展策略研究　出處：《武漢紡織大學(xué)》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 服裝設(shè)計(jì) 獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌 “7Ps”理論 品牌營(yíng)銷(xiāo)

【摘要】：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人民生活水平有了顯著的提高,帶來(lái)的直接反應(yīng)便是中國(guó)人民群眾的消費(fèi)水平逐步提高,中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始追求文化精神消費(fèi),從而消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念也日益趨于理性。以前中國(guó)擁有較高消費(fèi)水平人群從盲目的物質(zhì)消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)。消費(fèi)水平升級(jí)表現(xiàn)在,國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)者逐漸將目光轉(zhuǎn)移到更具有設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性,風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)師品牌。因此受眾范圍更小,獨(dú)具設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)勢(shì)漸漸顯現(xiàn)。從而成為促進(jìn)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展原動(dòng)力,有利于創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展,同時(shí)也是對(duì)抗國(guó)外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的力量支撐。中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌需要借鑒國(guó)際上成功獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的案例,并且加以學(xué)習(xí)。目前中國(guó)現(xiàn)有的設(shè)計(jì)師品牌能夠躋身國(guó)際舞臺(tái)的寥寥可數(shù),國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,生命力也很脆弱。因此建立真正意義上的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌,需要結(jié)合中國(guó)國(guó)情,趨利避害,揚(yáng)長(zhǎng)避短,適當(dāng)吸取國(guó)外服裝品牌發(fā)展模式,找出適合中國(guó)國(guó)情的發(fā)展模式,讓中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌能夠躋身國(guó)際服裝前沿。本文選擇中國(guó)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌為研究主體。文章主要內(nèi)容分為四個(gè)部分進(jìn)行探討。第一部分對(duì)中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的相關(guān)理論做了較為系統(tǒng)給的概述,概述獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的誕生及發(fā)展,從中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周頒發(fā)的中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)、金頂針獎(jiǎng)中找出中國(guó)典型的設(shè)計(jì)師品牌,找尋典型中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的成立到發(fā)展的特點(diǎn)。根據(jù)從中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周頒發(fā)的中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)、金頂針獎(jiǎng)中找出中國(guó)典型的設(shè)計(jì)師品牌,找尋典型中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的特點(diǎn)選取國(guó)內(nèi)典型獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌個(gè)案分析。第三部分依據(jù)"7Ps”理論體系分析總結(jié)出中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題,為論文奠定理論基礎(chǔ)。第四部分通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)方式,探尋適合中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)方式的品牌經(jīng)營(yíng)模式。本次研究基于“7PS”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論分析得出中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在產(chǎn)品上注重與品牌文化結(jié)合,在價(jià)格方面注重品牌定價(jià)管理,在分銷(xiāo)方式上注意銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新,在促銷(xiāo)方面注重宣傳模式的創(chuàng)新,在人的方面要充分發(fā)揮人的主觀(guān)能動(dòng)性,在有形展示注重店鋪陳列與服務(wù)的全方位的展示,在過(guò)程中注意提升顧客參與度。研究結(jié)果展示出基于"7Ps”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的品牌發(fā)展過(guò)程中獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌需要加強(qiáng)建設(shè)管理各個(gè)方面。研究結(jié)論得出中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)多方面的完善方案、以及基于"7Ps”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論體系總結(jié)分析根據(jù)中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。最后,簡(jiǎn)要的陳述了本次研究的局限性,并對(duì)中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的未來(lái)發(fā)展做出展望。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：TS941.2;F426.86

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳格葛;;設(shè)計(jì)師品牌單店銷(xiāo)售1000萬(wàn)元的背后——訪(fǎng)“例外”董事長(zhǎng)毛繼鴻[J];中國(guó)制衣;2006年03期

2 曾麗;;如何對(duì)服裝設(shè)計(jì)師品牌化[J];中國(guó)校外教育(理論);2007年06期

3 鄭磊;許海玉;;設(shè)計(jì)師品牌：從嶄露頭角到大行其道[J];中國(guó)制衣;2007年07期

4 陳強(qiáng);本刊編輯部;;設(shè)計(jì)夢(mèng)想照進(jìn)品牌現(xiàn)實(shí) 中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌的前世今生[J];中國(guó)服飾;2008年05期

5 佳慧;;中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌能實(shí)現(xiàn)“龍門(mén)一躍”么?[J];中國(guó)服飾;2008年05期

6 潘云;;設(shè)計(jì)師品牌:游走在個(gè)性與商業(yè)之間[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2009年27期

7 羅萍;;享受設(shè)計(jì)師品牌[J];中國(guó)眼鏡科技雜志;2011年08期

8 施捷;;日本著名設(shè)計(jì)師品牌的分析以及對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的啟發(fā)[J];遼寧絲綢;2011年03期

9 李英;;感悟設(shè)計(jì)師品牌[J];紡織服裝周刊;2011年33期

10 巾慈;;設(shè)計(jì)師品牌:基因決定品牌無(wú)可替代[J];中國(guó)服飾;2012年05期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 夏商;原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌路死胡同？窄胡同？[N];中國(guó)紡織報(bào);2009年

2 本報(bào)記者 郭白巖　齊潔;服裝設(shè)計(jì)師品牌：行走在商業(yè)與個(gè)性的平衡木上[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2010年

3 本報(bào)記者　武勤英;設(shè)計(jì)師品牌的影響力[N];光明日?qǐng)?bào);2004年

4 本報(bào)記者 朱夕子;解剖設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題[N];中國(guó)紡織報(bào);2005年

5 商報(bào)實(shí)習(xí)記者 黃天玉;老佛爺將攜法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌重返中國(guó)[N];北京商報(bào);2012年

6 北京商報(bào)記者 王曉然 實(shí)習(xí)記者 沈素然;設(shè)計(jì)師品牌從好看轉(zhuǎn)向好穿[N];北京商報(bào);2014年

7 北京商報(bào)記者 劉一博;獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌正當(dāng)時(shí)[N];北京商報(bào);2014年

8 記者 劉一博;國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌迎來(lái)集體發(fā)力期[N];北京商報(bào);2014年

9 尹生;服裝業(yè)五大成長(zhǎng)模式[N];市場(chǎng)報(bào);2004年

10 本報(bào)記者 趙穎 特約記者 Raymond（加拿大）;誰(shuí)是全球最受歡迎的品牌？[N];中國(guó)紡織報(bào);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 應(yīng)函潔;論中外男裝設(shè)計(jì)師品牌的差異及啟發(fā)[D];東華大學(xué);2012年

2 寧文斐;介入與鑲嵌[D];北京服裝學(xué)院;2016年

3 王冠;我國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];天津工業(yè)大學(xué);2015年

4 徐璐;論自媒體時(shí)代下設(shè)計(jì)師品牌的構(gòu)建[D];南京林業(yè)大學(xué);2016年

5 趙清文;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對(duì)本土服裝品牌新生態(tài)的探究[D];北京服裝學(xué)院;2017年

6 洪葉;基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下服裝營(yíng)銷(xiāo)策略及推廣研究[D];大連工業(yè)大學(xué);2016年

7 唐唯嘉;中國(guó)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展策略研究[D];武漢紡織大學(xué);2017年

8 劉眾;中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的興起與發(fā)展[D];北京服裝學(xué)院;2008年

9 朱佳;中國(guó)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣模式探究[D];北京服裝學(xué)院;2012年

10 祁恩宇;網(wǎng)絡(luò)服裝設(shè)計(jì)師品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];北京服裝學(xué)院;2012年

，

本文編號(hào)：1350152