本文關(guān)鍵詞：媒介融合背景下重慶交通廣播發(fā)展策略研究　出處：《四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：“媒介融合”儼然已成為21世紀(jì)傳媒領(lǐng)域研究的關(guān)鍵詞之一。近年來(lái),媒介融合已成為媒介生態(tài)的一個(gè)日益顯著的特點(diǎn),傳統(tǒng)媒體一面承受著以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體沖擊;一面又想要借石攻玉,試圖以新媒體為土壤以媒介融合為路徑在新的媒介環(huán)境中探索生存之路發(fā)展之道。在電視普及、互聯(lián)網(wǎng)興起幾次媒介浪潮的沖擊之后,廣播早已步入沒落階段,現(xiàn)今,新的媒介技術(shù)與媒介環(huán)境以及大眾的媒介使用習(xí)慣的改變,對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。本文以重慶交通廣播電臺(tái)為例,在對(duì)國(guó)內(nèi)交通廣播電臺(tái)的生存現(xiàn)狀與研究現(xiàn)狀的考量之下,以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的SWOT分析法為工具對(duì)重慶交通廣播的媒介融合發(fā)展探析進(jìn)行了由內(nèi)到外的深入分析。以期能實(shí)現(xiàn)以一斑而見全豹的目的,能夠透過(guò)重慶交通廣播這一窗口,為中國(guó)廣播在媒介融合的環(huán)境中提供些許意見和建議。本文從我國(guó)交通廣播的發(fā)展歷程入手,在對(duì)話機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的現(xiàn)階段中,對(duì)交通廣播媒體融合的層面進(jìn)行了歸納。我國(guó)交通廣播媒體融合大致是從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理五個(gè)層面進(jìn)行融合的。當(dāng)前交通廣播媒體融合的主要問(wèn)題表現(xiàn)在媒體融合內(nèi)部動(dòng)力不足、新媒體技術(shù)使用困惑以及全媒體轉(zhuǎn)型中的誤讀。正對(duì)本研究的案例對(duì)象重慶交通廣播電臺(tái),通過(guò)SWOT模式分析,筆者得出重慶交通廣播電臺(tái)在重慶地區(qū)具有不可取代的權(quán)威性與專業(yè)性。在現(xiàn)行政策法規(guī)的保護(hù)下,雖然重慶交通廣播存在人才儲(chǔ)備嚴(yán)重匱乏、廣告盈利模式單一、節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題,但是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體在對(duì)廣播電臺(tái)帶來(lái)劇烈沖擊的同時(shí)也為之帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。重慶交通廣播電臺(tái),在這樣一個(gè)大的媒介環(huán)境中,可以通過(guò)行業(yè)內(nèi)的借鑒學(xué)習(xí),加深與傳統(tǒng)紙媒、電視的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體間的深入互動(dòng),借助新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),打破原有傳播意識(shí)樹立更加全方位的服務(wù)理念的方式,獨(dú)詣精深打造專業(yè)性更強(qiáng)更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的交通頻率的方式來(lái)改變現(xiàn)有形式。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G229.27

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1348188