本文關鍵詞：新媒體時代圖書話題營銷策略探析　出處：《科技與出版》2015年06期 　論文類型：期刊論文

  更多相關文章： 新媒體 圖書營銷 話題營銷

【摘要】：話題營銷如今已成為互聯(lián)網(wǎng)營銷中最快捷、最有效、影響力最大的營銷方式之一,新媒體的出現(xiàn)更是讓話題營銷爆發(fā)出了驚人的能量,出版企業(yè)開始紛紛加入到話題營銷的隊伍之中。文章從創(chuàng)意話題、植入捆綁、推波助瀾、跟蹤引導、評估效果5個步驟闡述了新媒體時代圖書話題營銷策略,以期對圖書營銷起到指導作用。
[Abstract]:Topic marketing has now become one of the fastest, most effective and influential marketing methods in Internet marketing. The emergence of new media has made amazing energy in topic marketing, and publishing companies have begun to join in the topic marketing team. This paper expounds the topic marketing strategy in the new media era from 5 steps, including creative topic, implantation and bundling, adding fuel to the fire, tracking and guiding and evaluating effect, in order to play a guiding role in book marketing.
【作者單位】： 蘭州大學出版社;蘭州大學管理學院;
【分類號】：G206;G239.2-F
【正文快照】： 隨著SNS平臺、微博、微信等一系列新媒體的興起,人們的閱讀和購買方式都發(fā)生了巨大的變化。據(jù)調查,70%的消費者往往是在看到了新媒體上分享的文章和信息之后,才流向了該品牌的自媒體,包括網(wǎng)站、社區(qū)和微博主頁。消費者一旦到了用戶那里,就會關注更多內容,進一步產(chǎn)生購買欲望[1

【參考文獻】

相關期刊論文 前6條

1 周凱;;傳統(tǒng)圖書的新媒體營銷渠道及策略研究[J];出版科學;2012年05期

2 王鷺鵬;丁海猛;;圖書營銷傳播中意見領袖的認知與溝通——以《廣告人第一課》為例[J];出版發(fā)行研究;2013年04期

3 趙彤;;《可怕的科學》兩次營銷的成與敗[J];出版發(fā)行研究;2012年05期

4 王鐵樁;;青春制勝 暢銷無阻——《誰的青春不迷�！钒偃f暢銷的營銷實錄[J];出版廣角;2014年10期

5 汪青云;謝宇;;企業(yè)口碑營銷中的話題策劃[J];新聞界;2010年01期

6 譚銳;;微博話題營銷策略探討[J];新聞界;2012年03期

【共引文獻】

相關期刊論文 前7條

1 徐楠楠;;電影之“微博話題營銷”模式探討[J];經(jīng)營管理者;2015年02期

2 陳雅;;企業(yè)微博客應用性寫作研究[J];中共濟南市委黨校學報;2012年03期

3 周凱;;3G時代手機報的傳播特征與趨勢研判[J];科技與出版;2012年11期

4 黎藜;包德敏;;體育俱樂部官方微博營銷方式及對策研究[J];哈爾濱體育學院學報;2013年03期

5 張蕾;;探究新媒體時代文化產(chǎn)品營銷策略[J];湖北函授大學學報;2014年17期

6 何冬英;;2012年微博研究綜述[J];現(xiàn)代視聽;2013年04期

7 黎藜;包德敏;;體育俱樂部微博營銷方式及對策研究[J];體育文化導刊;2013年12期

相關博士學位論文 前1條

1 王鵬濤;讀者信任視角下的出版品牌管理研究[D];武漢大學;2010年

相關碩士學位論文 前8條

1 黃國升;當代廣告輿論化現(xiàn)象研究[D];福建師范大學;2011年

2 隗靜秋;前期創(chuàng)造社出版部編輯出版活動研究[D];北京印刷學院;2009年

3 古磊;淺析國產(chǎn)電影在新媒體語境下的生存之道[D];上海師范大學;2013年

4 左璐;網(wǎng)絡消極口碑的再傳播與企業(yè)應對[D];陜西師范大學;2013年

5 王穎;出版社微博營銷策略研究[D];華中科技大學;2013年

6 魏錸;圖書的自媒體營銷策略研究[D];華中科技大學;2013年

7 沈艷萍;微博事件營銷的話題選擇對傳播效果的影響[D];武漢紡織大學;2014年

8 趙s，

本文編號：1346607