本文關(guān)鍵詞：本土企業(yè)品牌故事營銷策略的研究

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【摘要】：結(jié)合奢侈品牌的分析,闡述了品牌故事之于品牌的重要性,并通過梳理和分析本地企業(yè)的講述品牌故事的現(xiàn)狀,歸納和總結(jié)了企業(yè)出現(xiàn)的問題,闡述了選定品牌故事核心訴求的具體思路,以及如何講好品牌故事的關(guān)鍵控制點(diǎn),為企業(yè)進(jìn)行品牌故事營銷提供了具體思路和有效的方法。
【作者單位】： 廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院國際交流學(xué)院BTEC教育中心;
【分類號】：F273.2;F274
【正文快照】： 在奢侈品消費(fèi)中,人們追求的核心價(jià)值已經(jīng)不是商品的本身,而是依附在商品上的“符號象征價(jià)值”,而這些符號象征價(jià)值,象征著消費(fèi)者的身份和社會經(jīng)濟(jì)地位。李飛在《奢侈品品牌的行程和成長機(jī)理》中,對歐洲具有150年歷史的5個奢侈品品牌進(jìn)行了研究。從對愛馬仕、卡地亞及博柏利等5

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李航;;發(fā)現(xiàn)中國品牌故事之美[J];成功營銷;2007年10期

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3 熊珩歡;;高端品牌背后的驚人傳奇 品牌故事如何創(chuàng)造?[J];公關(guān)世界;2010年07期

4 李光斗;;讓品牌故事生動起來[J];商界(評論);2012年01期

5 ;如何讓品牌故事經(jīng)得起時間考驗(yàn)?[J];寧波經(jīng)濟(jì)(財(cái)經(jīng)視點(diǎn));2014年03期

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7 Avi Dan;;“品牌故事”模式行將轉(zhuǎn)變[J];新營銷;2013年01期

8 Thomson Dawson;;品牌故事及其品牌英雄人物[J];新營銷;2013年04期

9 孫書亮,史慧利,張春玲;一個越講越長的品牌故事[J];中國商辦工業(yè);2001年10期

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3 本報(bào)記者 李驍;故事成就品牌[N];中國服飾報(bào);2007年

4 Influence&Co.公司首席執(zhí)行官 約翰·霍爾(John Hall);如何讓品牌故事經(jīng)得起時間考驗(yàn)？[N];中華建筑報(bào);2014年

5 端 端;要品質(zhì)也要膾炙人口[N];中國質(zhì)量報(bào);2005年

6 實(shí)習(xí)記者　 崇s，

本文編號：1302681