本文關(guān)鍵詞：T2O營(yíng)銷(xiāo)傳播模式中消費(fèi)者行為意向的影響因素研究

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【摘要】：T2O(Television to Online)是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代一種從電視到電商的新型營(yíng)銷(xiāo)傳播模式。本研究結(jié)合創(chuàng)新擴(kuò)散理論、SOR模型、計(jì)劃行為理論、TAM模型等傳播學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)的跨學(xué)科理論,通過(guò)深度訪(fǎng)談、問(wèn)卷調(diào)查等方式獲取T2O營(yíng)銷(xiāo)傳播模式下影響消費(fèi)者行為意向的因素。發(fā)現(xiàn)在T2O模式下,消費(fèi)者的感知態(tài)度、主觀(guān)規(guī)范和個(gè)人創(chuàng)新性都會(huì)對(duì)其行為意向產(chǎn)生顯著影響,其中感知娛樂(lè)的影響最大。本文為T(mén)2O的研究提供了新的角度,同時(shí)為電視臺(tái)、電商和廣告主深入實(shí)踐應(yīng)用T2O模式提出了建議。
【作者單位】： 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 2015年,傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)陷入了全面下滑的局面,其中電視廣告下降4.6%,降幅僅次于紙媒1。與之相反的是,2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2123.4億元,增長(zhǎng)33.2%2。在新媒體的攻勢(shì)下,電視媒體已經(jīng)成為繼紙媒之后的第二大“衰落”媒體。面臨內(nèi)憂(yōu)外患的電視,不斷尋求模式創(chuàng)新,將

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7 孫顯]，

本文編號(hào)：1293917