發(fā)布時間：2017-12-16 00:03

  本文關(guān)鍵詞：T2O營銷傳播模式中消費者行為意向的影響因素研究

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【摘要】：T2O(Television to Online)是互聯(lián)網(wǎng)+時代一種從電視到電商的新型營銷傳播模式。本研究結(jié)合創(chuàng)新擴(kuò)散理論、SOR模型、計劃行為理論、TAM模型等傳播學(xué)、心理學(xué)、消費者行為學(xué)的跨學(xué)科理論,通過深度訪談、問卷調(diào)查等方式獲取T2O營銷傳播模式下影響消費者行為意向的因素。發(fā)現(xiàn)在T2O模式下,消費者的感知態(tài)度、主觀規(guī)范和個人創(chuàng)新性都會對其行為意向產(chǎn)生顯著影響,其中感知娛樂的影響最大。本文為T2O的研究提供了新的角度,同時為電視臺、電商和廣告主深入實踐應(yīng)用T2O模式提出了建議。
【作者單位】： 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 2015年,傳統(tǒng)媒體廣告市場陷入了全面下滑的局面,其中電視廣告下降4.6%,降幅僅次于紙媒1。與之相反的是,2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到2123.4億元,增長33.2%2。在新媒體的攻勢下,電視媒體已經(jīng)成為繼紙媒之后的第二大“衰落”媒體。面臨內(nèi)憂外患的電視,不斷尋求模式創(chuàng)新,將

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7 孫顯]，

本文編號：1293917