本文關(guān)鍵詞：社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)模式分析

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是web 2.0時(shí)代的消費(fèi)者最重要的聚集地之一,企業(yè)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也日漸增多。通過(guò)梳理學(xué)界對(duì)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)研究和業(yè)界運(yùn)作社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐,對(duì)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了粗淺的分析,得出事件營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、雙線營(yíng)銷(xiāo)、意見(jiàn)領(lǐng)袖以及危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)等五種社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)模式。
【作者單位】： 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué);湖北民族學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F274
【正文快照】： 社區(qū)(community)是由相同的意識(shí)、共同的儀式和傳統(tǒng)以及一系列道德責(zé)任感所形成的。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及,社區(qū)已經(jīng)不僅僅是從地理位置上進(jìn)行劃分的實(shí)體社區(qū),還發(fā)展出了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(online community)(AlbertC,2001;Mcalexander,Schouten,Koenig,2002;McWilliam,2000),它將計(jì)算

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本文編號(hào)：1290936