本文關(guān)鍵詞：從都市情感劇中看京東的植入廣告營銷策略

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【摘要】：近兩年中國電視劇市場的需求越來越多樣化,具有現(xiàn)實題材的都市情感劇,契合觀眾的心理需求,深受觀眾的高度關(guān)注與認(rèn)可,一經(jīng)播出都會帶來不錯的收視反響。植入廣告的產(chǎn)生主要是由于廣告投放形式的日趨多元化,植入廣告將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象,從而達(dá)到營銷的目的。尤其是這種營銷方式植入到電視藝術(shù)作品中的,與情節(jié)融為一體,通過隱形的傳播方式,引起消費者的注意,強(qiáng)化受眾與品牌的情感聯(lián)系。而京東作為中國最大的自營式電商企業(yè),也對電視劇植入營銷進(jìn)行了多方嘗試,深刻體現(xiàn)了品牌自身對廣告投放模式新的認(rèn)知和解讀。
【作者單位】： 池州學(xué)院;
【分類號】：F724.6;F713.8
【正文快照】： 1京東植入廣告在都市情感劇中的廣告方式分析(一)場景植入提升品牌知名度在植入式廣告中,最明顯最容易被發(fā)現(xiàn)便是場景植入模式,其主要將品牌視覺符號或商品本身作為影片內(nèi)容中故事發(fā)生場景或場景組成的一部分出現(xiàn),通過有意無意之中鏡頭的一掃而過,配合情節(jié)的發(fā)展,使觀眾在無意

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1 本報記者 任，

本文編號：1287124