本文關(guān)鍵詞：本地居民對南京青奧會感知與態(tài)度關(guān)系的縱向研究

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【摘要】：進入21世紀(jì)之后,我國已多次成功申辦奧運相關(guān)賽事,前有2008年北京奧運會的無與倫比,后有2022年北京、張家口冬奧會的蓄勢待發(fā),2014年南京青奧會對我國大型體育賽事而言具有承前啟后的關(guān)鍵作用。此外,作為體育賽事的重要利益相關(guān)者和賽事舉辦中的直接感知者,居民與體育賽事之間具有十分緊密的關(guān)系�；诖�,本文以2014年南京青奧會為研究對象,在青奧會前三個月和后三個月對同一調(diào)查對象進行跟蹤調(diào)查,從本地居民感知的角度,運用縱向比較的方法,從空間和時間等層面進行多因素綜合,為體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府決策與相關(guān)市場營銷提供借鑒。本研究主要運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、比較法。通過因子分析、方差分析、路徑分析等方法,探討賽前和賽后青奧會對舉辦城市社會、經(jīng)濟、環(huán)境等綜合影響居民感知與居民態(tài)度的變化,并進一步研究賽前和賽后居民感知與居民態(tài)度之間關(guān)系的差異。本研究的主要結(jié)論如下:第一,本文獲得了體育賽事綜合影響的26個測量變量和居民態(tài)度的5個測量變量,完善了體育賽事綜合影響和居民態(tài)度的量表,為后續(xù)進一步研究賽事綜合影響和居民態(tài)度提供了堅實的基礎(chǔ)。第二,青奧會作為南京城市發(fā)展的一項里程碑賽事,對城市的影響具有長期且積極的效果,正面影響感知大于負(fù)面影響感知,賽事正面影響與居民態(tài)度的關(guān)系更為緊密。第三,南京市同一居民在賽前和賽后對于賽事影響的感知存在明顯的變化,感知水平均有所增強,青奧會社會正面影響和經(jīng)濟負(fù)面影響的居民感知差異具有顯著性。第四,南京居民對青奧會的整體態(tài)度在賽前和賽后的差異具有顯著性,在經(jīng)歷了南京青奧會之后,居民對青奧會的態(tài)度更為積極,但是賽后賽事綜合影響居民感知與居民態(tài)度的相關(guān)性有所減弱。第五,本文的研究結(jié)果支持了文中所提出的六個假設(shè)。青奧會賽事的感知收益即社會、經(jīng)濟、環(huán)境正面影響與居民態(tài)度呈正相關(guān)。在賽前,“提高南京市民的生活質(zhì)量”與態(tài)度的正相關(guān)性最強。在賽后,“提高本地企業(yè)服務(wù)質(zhì)量”與態(tài)度的正相關(guān)性最強。此外,青奧會賽事的感知成本即社會、經(jīng)濟、環(huán)境負(fù)面影響與居民態(tài)度呈負(fù)相關(guān)。在賽前,“導(dǎo)致空氣污染”與態(tài)度的負(fù)相關(guān)性最強。在賽后,“導(dǎo)致本地居民承受過重的稅收負(fù)擔(dān)”與態(tài)度的負(fù)相關(guān)性最強。第六,研究結(jié)果顯示,如果感知因子在賽前和賽后的差異具有顯著性,那么感知與居民態(tài)度之間的關(guān)系在賽前和賽后相關(guān)性的變化則越大,反之,如果感知因子在賽前和賽后的變化沒有顯著性,那么感知與居民之間的關(guān)系在賽前賽后相關(guān)性的變化則越小。
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G811.21

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本文編號：1287016