本文關鍵詞：公共危機治理社會營銷戰(zhàn)略

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【摘要】：公共危機治理社會營銷戰(zhàn)略是危機治理實踐發(fā)展與治理范式轉換的需要,具有多層次的目標和重要功能。它是運用營銷的理念與方法,說服、誘導多元主體參與危機治理,并培育危機治理文化和能力的活動過程與戰(zhàn)略工具。作為危機治理的創(chuàng)新策略和社會管理過程,公共危機治理營銷需要考慮危機治理的特點與要求,針對細分市場和目標顧客,基于危機周期與治理過程,結合4P營銷策略,選擇適當的營銷策略組合。
【作者單位】： 嘉應學院政法學院;
【分類號】：D035
【正文快照】： 公共危機時代的到來,致使危機應對實踐面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn):一方面,要求危機應對實踐朝著更加微觀、科學的方向發(fā)展,危機應對措施與方法更加全面、準確、精細、規(guī)范;另一方面,要求危機應對實踐朝著更加宏觀、系統(tǒng)的方向發(fā)展,需要高瞻遠矚的戰(zhàn)略思維、統(tǒng)籌規(guī)劃的戰(zhàn)略方案、多元

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本文編號：1280403