本文關(guān)鍵詞：BV質(zhì)量技術(shù)服務(wù)公司工業(yè)部營銷策略研究

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【摘要】：隨著中國加入WTO,國際貿(mào)易蓬勃發(fā)展,同時(shí)在國際貿(mào)易中技術(shù)壁壘問題也日漸突出。各個(gè)國家為保護(hù)和穩(wěn)定自己的市場制定了苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)。然而,中國的國際市場發(fā)展需要消除這些壁壘。認(rèn)證機(jī)構(gòu)作為消除國際貿(mào)易之間的壁壘的服務(wù)機(jī)構(gòu),在國際貿(mào)易中起到了非常重要的作用。認(rèn)證行業(yè)在中國正處于一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期,在BV公司1993年進(jìn)入中國以來經(jīng)歷了認(rèn)證行業(yè)的相對(duì)無競爭到目前的激烈競爭。BV公司如何面對(duì)競爭,獲得客戶的認(rèn)可已經(jīng)是公司高層面臨的重要的決策,制定符合市場需求的營銷策略也變的尤為重要。首先,文章簡單介紹了BV集團(tuán),并且從國際和國內(nèi)兩個(gè)角度分析了外部環(huán)境,同時(shí)利用SWOT分析法對(duì)BV公司的內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅都進(jìn)行了診斷。在完成SWOT分析之后,通過市場細(xì)分和市場定位制定了BV公司工業(yè)部的產(chǎn)品策略、服務(wù)策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。最后,為了確保營銷策略計(jì)劃的順利執(zhí)行,文章也提出了完成營銷策略的控制方案。本文通過研究BV公司工業(yè)部營銷現(xiàn)狀,制定符合BV公司工業(yè)部的營銷策略,為BV公司工業(yè)部在營銷工作中有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義,同時(shí)對(duì)認(rèn)證行業(yè)也有一定的參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F203

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本文編號(hào)：1277878