本文關(guān)鍵詞：“綠野尋蹤”瑞安綠野美術(shù)學(xué)校品牌推廣設(shè)計

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【摘要】：本次設(shè)計的題目是“綠野尋蹤”瑞安綠野美術(shù)學(xué)校品牌推廣設(shè)計。針對學(xué)校的主要消費人群---“泛90后”家長們,引入圈層營銷模式,首先設(shè)計一個針對家長們以微信為主要傳播途徑的綠野圈層輻射模型,再策劃主題為“綠野尋蹤”的推廣策略,最后再圍繞該策略進行相關(guān)的系列品牌推廣設(shè)計。最終的設(shè)計呈現(xiàn)圍繞一個綠野圈層輻射模型和層第推進的推廣策略進行相關(guān)的整體設(shè)計,包括活動主題標志、標志衍生、線上海報、線下POP、線上以及線下推廣效果圖、設(shè)計推演、信息圖表設(shè)計以及若干宣傳物料設(shè)計等。市場需求報告,根據(jù)本設(shè)計的設(shè)計依據(jù),將對“泛90后”消費人群的消費習性和信息傳播特性進行研究。通過對綠野美術(shù)學(xué)校品牌推廣效益需求和綠野家長對子女教育需求的分析,確保選題研究具備可行性;圈層營銷則通過實際操作案例的搜集和分析,初步了解圈層營銷特點,為設(shè)計提供創(chuàng)意切入點。文獻研究報告,根據(jù)設(shè)計的主要理論依據(jù),重點對圈層營銷的理論以及實踐案例進行搜集和提煉。通過各方面資料的搜集發(fā)現(xiàn)尚未有關(guān)于圈層營銷的完整理論體系,所以借助與圈層營銷在營銷形式上有發(fā)展衍生關(guān)系的口碑營銷、精準營銷進行理論研究,提取主要觀點。并將已有的圈層營銷理論進行初步提煉,為輻射模型的設(shè)計提供理論基礎(chǔ)。設(shè)計過程報告,根據(jù)對“泛90后”和圈層營銷的研究,設(shè)計一個獨特的針對瑞安地區(qū)“泛90后”綠野圈層輻射模型,提出內(nèi)容“攏住”核心圈、朋友圈“吸引”影響圈、活動“輻射”潛在圈的品牌推廣策略;并以瑞安綠野美術(shù)學(xué)校的推廣為例,策劃“綠野尋蹤”系列活動方案,并對相關(guān)的推廣用品進行整體設(shè)計。活動以“改變”為關(guān)鍵詞,開展尋找孩子學(xué)習繪畫前后的變化之旅。整個設(shè)計針對“泛90后”的信息傳播特性,結(jié)合圈層營銷理論,設(shè)計綠野圈層輻射模型和推廣策略;并通過對綠野美術(shù)學(xué)校品牌推廣設(shè)計,驗證模型以及策略的可行性。設(shè)計使模型和策略不再只是一套文字方案,擴大了品牌推廣從策劃到設(shè)計到執(zhí)行的可行性。
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524

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本文編號：1277414