本文關鍵詞：長尾理論視角下的鄉(xiāng)村旅游全媒體營銷研究

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【摘要】：鄉(xiāng)村旅游作為休閑游的主要產(chǎn)品類型,在開發(fā)中存在著資源稟賦特色有限、游客市場相對分散、開發(fā)資金與實力不濟的現(xiàn)狀。本文運用長尾理論對鄉(xiāng)村旅游的特點進行了初步分析,繼而指出鄉(xiāng)村旅游可借助全媒體來實現(xiàn)信息傳播與營銷推廣的有效組合,以降低旅游營銷的成本,推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,以期為眾多的個性化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供可借鑒的營銷理論與思路。
【作者單位】： 金陵科技學院;
【基金】：江蘇省教育廳2013年度高校哲學社會科學基金項目“新媒體對城市旅游形象傳播的影響效用研究”階段性研究成果,項目編號:2013SJD630083
【分類號】：F592;F323;G206-F
【正文快照】： 一、引言 在當前我國大力發(fā)展休閑旅游業(yè)的背景下,鄉(xiāng)村旅游作為重要的休閑類產(chǎn)品備受關注;但是在長尾理論視角下,鄉(xiāng)村旅游作為典型的個性化小眾產(chǎn)品,在營銷推廣中面臨著知名度較低、廣告成本過高、游客市場容量相對較小和銷售額增幅較慢等困境。因此,研究如何通過有效組合現(xiàn)

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本文編號：1271855