本文關(guān)鍵詞：Bath-Lift公司老年人居家保護(hù)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)營銷是當(dāng)前的時代趨勢,并且勢不可擋。它帶來的這次科技革命,讓世界產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生巨大的變化而且正在席卷全球,然而互聯(lián)網(wǎng)營銷的成功與否從某種程度上決定了企業(yè)的發(fā)展方向和規(guī)劃。傳統(tǒng)制造業(yè)已開始將互聯(lián)網(wǎng)營銷作為公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。Bath-Lift公司作為老年人衛(wèi)浴輔助器的作為英國中小傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)商代表,從1993年成立至今,已經(jīng)有20多年的歷史,雖然企業(yè)有一定的經(jīng)濟(jì)實力和豐富的電話銷售經(jīng)驗,但是面對互聯(lián)網(wǎng)營銷仍然存在巨大的挑戰(zhàn)。為了獲取更多的用戶以及樹立老年人品牌為目的,營銷戰(zhàn)略正在從傳統(tǒng)的電話營銷向互聯(lián)網(wǎng)營銷模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。本論文就以Bath-Lift公司如何以創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)+的營銷戰(zhàn)略來應(yīng)對市場的變化為主題,以戰(zhàn)略管理理論為指導(dǎo),運(yùn)用PEST分析企業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境,運(yùn)用波特五力分析企業(yè)發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境和自身條件。結(jié)合外部環(huán)境和自身的關(guān)鍵因素,構(gòu)建SWOT矩陣,分析面對的機(jī)遇和挑戰(zhàn),選擇適合Bath-Lift公司的營銷戰(zhàn)略模式,制定出Bath-Lift公司的營銷戰(zhàn)略模型圖,并提出營銷戰(zhàn)略保障的措施,從而達(dá)到降低Bath-Lift公司運(yùn)營成本,并且利用公司現(xiàn)有資源創(chuàng)建以客戶為中心的“互聯(lián)網(wǎng)+”新型營銷模式,增加衛(wèi)浴輔助器在歐洲市場的份額,為公司的發(fā)展注入新活力,達(dá)到公司與客戶互利共贏的目的。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F416.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1271728