本文關(guān)鍵詞：巴格斯葡萄酒莊營銷策略研究

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【摘要】：隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)水平的提高,越來越多的人更加注重養(yǎng)生,葡萄酒更加得到人們的青睞,目前我國已成為第五大葡萄酒消費(fèi)國。在這種大環(huán)境下,葡萄酒的銷量隨之提高。國內(nèi)各地紛紛擴(kuò)大釀酒葡萄種植基地,加大對(duì)葡萄酒的投入。使得葡萄酒市場競爭更加激烈。世界葡萄酒版圖也在不斷的升級(jí)變化,寧夏賀蘭山東麓處于北緯37。43’-39。05’,是目前世界公認(rèn)的葡萄種植的黃金地帶。葡萄酒作為寧夏發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),以寧夏大學(xué)葡萄酒學(xué)院作為理論指導(dǎo)基地,自治區(qū)政府相關(guān)政策的大力支持作為堅(jiān)強(qiáng)后盾。大量的葡萄酒企業(yè)迅速崛起,巴格斯葡萄酒莊在這種大趨勢下迅速崛起,也是賀蘭山東麓地區(qū)最早從事酒莊葡萄酒釀造的企業(yè)之一。巴格斯葡萄酒莊規(guī)模較小、資金力量不是很雄厚,發(fā)展受局限性非常多,要想在這競爭激烈的大環(huán)境下生存,必然要找尋出一套生存的本領(lǐng)。本論文理論結(jié)合實(shí)踐,與巴格斯葡萄酒企業(yè)相關(guān)人員和營銷負(fù)責(zé)人進(jìn)行多次訪談,深入企業(yè)調(diào)查研究,獲取豐富的一手資料,并且從賀蘭山東麓其他葡萄酒莊獲得相關(guān)資料。運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷理論為指導(dǎo),通過對(duì)巴格斯葡萄酒系列產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀分析。運(yùn)用SWOT分析法對(duì)巴格斯葡萄酒的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行研究,運(yùn)用服務(wù)營銷7Ps理論,提出巴格斯葡萄酒莊的提升營銷水平的策略。
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.82;F274

【參考文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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本文編號(hào)：1265598