本文關(guān)鍵詞：中國背景下的國際奢侈品牌營銷策略分析——以YSL和PRADA為例

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【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者購買力不斷增強(qiáng),我國逐漸成為世界各大知名奢侈品牌的目標(biāo)市場。我國特殊的文化背景以及復(fù)雜的消費(fèi)者構(gòu)成,為國際奢侈品營銷帶來了不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文分析了我國奢侈品消費(fèi)者的典型特征,并以YSL和PRADA為例,探究了國際奢侈品在我國的營銷現(xiàn)狀,最后為我國的奢侈品牌以及其他國際奢侈品牌提出了相應(yīng)的發(fā)展建議。
【分類號】：F274
【正文快照】： 隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變,百度、谷歌等搜索排行榜上頻頻出現(xiàn)“奢侈品”字樣,并不斷涌現(xiàn)相關(guān)話題�！吧莩奁贰痹跐h語中被解釋為“非必要必需品”,隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,奢侈品狂熱風(fēng)暴正疾速向中國席卷而來。在經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念上,奢侈品指的是價(jià)值或者

【相似文獻(xiàn)】

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