本文關(guān)鍵詞：中國(guó)背景下的國(guó)際奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析——以YSL和PRADA為例

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【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng),我國(guó)逐漸成為世界各大知名奢侈品牌的目標(biāo)市場(chǎng)。我國(guó)特殊的文化背景以及復(fù)雜的消費(fèi)者構(gòu)成,為國(guó)際奢侈品營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文分析了我國(guó)奢侈品消費(fèi)者的典型特征,并以YSL和PRADA為例,探究了國(guó)際奢侈品在我國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,最后為我國(guó)的奢侈品牌以及其他國(guó)際奢侈品牌提出了相應(yīng)的發(fā)展建議。
【分類(lèi)號(hào)】：F274
【正文快照】： 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變,百度、谷歌等搜索排行榜上頻頻出現(xiàn)“奢侈品”字樣,并不斷涌現(xiàn)相關(guān)話題。“奢侈品”在漢語(yǔ)中被解釋為“非必要必需品”,隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,奢侈品狂熱風(fēng)暴正疾速向中國(guó)席卷而來(lái)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念上,奢侈品指的是價(jià)值或者

【相似文獻(xiàn)】

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