本文關(guān)鍵詞：受眾心理對微博營銷效果的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《安徽大學(xué)》 2013年

受眾心理對微博營銷效果的影響

靳政衡  

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,新的媒體平臺大量涌現(xiàn),現(xiàn)今微博即是新媒體的最為典型的代表�！拔⒉┦堑厍虻拿}搏”,美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而我國微博門戶網(wǎng)站的典型代表—新浪微博在成立不到4年的短時間內(nèi)匯聚了超過5億的注冊用戶。Twitter2012年的廣告和推廣收入高達(dá)3.5億美元,這一數(shù)字在2013年將會達(dá)到10億。Twitter盈利的成功也為國內(nèi)微博企業(yè)展示了良好的前景。利用微博這一新契機打造新穎、便捷、高效的微博營銷方式,成為眾多企業(yè)現(xiàn)階段重要的考量和手段,即便那些還未有實際舉動的企業(yè)也持高度關(guān)注的觀望態(tài)度。微博為什么可以在如此短的時間內(nèi)發(fā)展得如此普及,它究竟給人們帶來了哪些價值、實現(xiàn)了人們哪些需求呢?本文將營銷理論與微博營銷實際相結(jié)合,并將個體心理學(xué)與社會心理學(xué)理論相結(jié)合,從營銷學(xué)和心理學(xué)兩個角度來探索微博受眾心理對于微博營銷效果的影響。采取定量與定性相結(jié)合的研究方法,同時結(jié)合實際案例,多角度探討文章主題。 第一章引言,介紹了研究背景,對國內(nèi)外微博營銷和受眾心理的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了簡單梳理；指明了研究意義、研究思路和方法,以及研究創(chuàng)新和不足。 第二章闡述了受眾心理及微博營銷的理論。包括微博營銷的定義及特點；微博營銷的理論及受眾的心理學(xué)理論。 第三章簡要而宏觀地介紹了微博發(fā)展的歷史；并對微博未來發(fā)展的趨勢進(jìn)行了一定的預(yù)測。 第四章對國內(nèi)微博營銷進(jìn)行了概括,并介紹了企業(yè)使用微博的整體情況；指出現(xiàn)有企業(yè)進(jìn)行微博營銷時存在問題。 第五章闡述了受眾心理對微博營銷效果的影響。從受眾使用微博的時間和頻率以及受眾對于微博內(nèi)容的接收和偏好兩個方面予以說明,并提出如何利用受眾心理更好發(fā)揮微博營銷的積極效果。 第六章提出了為了更好地進(jìn)行微博營銷,企業(yè)應(yīng)該采取哪些相應(yīng)的策略予以應(yīng)對。 通過上述分析可以得出以下結(jié)論：一是受眾心理對于微博營銷的影響具有積極作用和消極負(fù)面作用。二是企業(yè)進(jìn)行微博營銷時應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念,不能從企業(yè)的角度來進(jìn)行微博營銷,而要從受眾的行為習(xí)慣、思想情感角度來進(jìn)行微博營銷。三是要關(guān)注微博的情感經(jīng)營,避免生硬營銷。 本文的創(chuàng)新之處在于：從受眾心理的角度來探討微博營銷的效果,運用個體心理學(xué)中的符號互動理論、可能自我理論以及馬斯洛需求層次理論來探索受眾心理對微博營銷效果的影響因素；并從社會心理學(xué)中從眾心理來分析受眾對微博營銷的反應(yīng)以及應(yīng)對策略。對企業(yè)進(jìn)行微博營銷具有現(xiàn)實的指導(dǎo)意義和啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713.5
【目錄】：

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本文編號：125417