本文關(guān)鍵詞：受眾心理對微博營銷效果的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒體平臺大量涌現(xiàn)，現(xiàn)今微博即是新媒 體的最為典型的代表。“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博 強大的信息傳播功能。而我國微博門戶網(wǎng)站的典型代表一新浪微博在成立不到 4年的短時間內(nèi)匯聚了超過5億的注冊用戶。Twitter2012年的廣告和推廣收入 為國內(nèi)微博企業(yè)展示了良好的前景。利用微博這一新契機打造新穎、便捷、高 效的微博營銷方式，，成為眾多企業(yè)現(xiàn)階段重要的考量和手段，即便那些還未有 實際舉動的企業(yè)也持高度關(guān)注的觀望態(tài)度。微博為什么可以在如此短的時間內(nèi) 發(fā)展得如此普及，它究竟給人們帶來了哪些價值、實現(xiàn)了人們哪些需求呢?本 文將營銷理論與微博營銷實際相結(jié)合，并將個體心理學與社會心理學理論相結(jié) 合，從營銷學和心理學兩個角度來探索微博受眾心理對于微博營銷效果的影響。 采取定量與定性相結(jié)合的研究方法，同時結(jié)合實際案例，多角度探討文章主題。 第一章引言，介紹了研究背景，對國內(nèi)外微博營銷和受眾心理的研究現(xiàn)狀 進行了簡單梳理；指明了研究意義、研究思路和方法，以及研究創(chuàng)新和不足。 第二章闡述了受眾心理及微博營銷的理論。包括微博營銷的定義及特點； 微博營銷的理論及受眾的心理學理論。 第三章簡要而宏觀地介紹了微博發(fā)展的歷史；并對微博未來發(fā)展的趨勢進 行了一定的預測。 第四章對國內(nèi)微博營銷進行了概括，并介紹了企業(yè)使用微博的整體情況； 指出現(xiàn)有企業(yè)進行微博營銷時存在問題。 第五章闡述了受眾心理對微博營銷效果的影響。從受眾使用微博的時間和 頻率以及受眾對于微博內(nèi)

  本文關(guān)鍵詞：受眾心理對微博營銷效果的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。