本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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I網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷策略研究摘要近年來,網(wǎng)絡(luò)服裝行業(yè)在中國發(fā)展迅速。在行業(yè)發(fā)展的過程中形成了全新的品牌概念——網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌,這類服裝品牌從電子商務(wù)起家,基于互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售并得到消費者的強烈認(rèn)可,已經(jīng)成為各個服裝細分領(lǐng)域的佼佼者。但隨著“流量紅利期”的過去,流量購買成本大幅上升,同時傳統(tǒng)服裝品牌大舉進軍網(wǎng)絡(luò)市場,網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌遭遇成長困境,其品牌劣勢也日趨明顯。網(wǎng)絡(luò)服裝行業(yè)已經(jīng)進入品牌競爭時代,發(fā)展最晚、實力最弱的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌如何在競爭中取得優(yōu)勢,是其面臨的重大戰(zhàn)略性問題,強化品牌營銷成為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌擺脫當(dāng)前困局的必由之路。本文在寫作過程中采用文獻研究、定性分析、綜合分析等方法,在閱讀大量文獻和研究眾多網(wǎng)絡(luò)服裝企業(yè)營銷實踐的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌在品牌營銷方面的缺失,從而有針對性的提出改進策略。本文先對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌內(nèi)涵進行界定,就其營銷環(huán)境以及行業(yè)競爭情況做出分析,同時對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌的消費者購買行為進行研究。在此基礎(chǔ)上,分析網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌的營銷現(xiàn)狀及所存在的問題,提出相應(yīng)的品牌營銷策略。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌開展品牌營銷的策略主要包括品牌個性策略、品牌傳播策略和品牌推廣策略三部分。... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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