本文關(guān)鍵詞：娃哈哈營(yíng)銷渠道模式優(yōu)化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文娃哈哈營(yíng)銷渠道模式優(yōu)化研究娃哈哈營(yíng)銷渠道模式優(yōu)化研究、._㈣摘要經(jīng)過(guò)二十多年的迅猛發(fā)展,娃哈哈已成長(zhǎng)為世界飲料巨頭,究其緣由,其獨(dú)創(chuàng)的“聯(lián)銷體”營(yíng)銷渠道模式發(fā)揮了不可或缺的重要作用。與此同時(shí),中國(guó)的快消品行業(yè)經(jīng)過(guò)三十年的迅猛發(fā)展,已成為成熟的行業(yè),同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。因此,娃哈哈想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)地位,并謀求更好的發(fā)展,就必須保持對(duì)市場(chǎng)的高度敏感性,適時(shí)調(diào)整自身的營(yíng)銷渠道模式以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。事實(shí)上,娃哈哈的“聯(lián)銷體”營(yíng)銷渠道模式也存在諸多問(wèn)題,本文在系統(tǒng)分析娃哈哈“聯(lián)銷體”的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)之后,詳細(xì)指出娃哈哈“聯(lián)銷體"的問(wèn)題所在,并從三個(gè)方面對(duì)娃哈哈現(xiàn)有的渠道模式進(jìn)行了系統(tǒng)的優(yōu)化。文章共分六部分,第一部分是緒論,第二部分對(duì)相關(guān)的理論進(jìn)行回顧和闡述,第三部分對(duì)快消品行業(yè)營(yíng)銷渠道模式現(xiàn)狀進(jìn)行介紹,詳細(xì)闡述快消品營(yíng)銷渠道模式和模式優(yōu)化的影響因素,對(duì)于快消品營(yíng)銷渠道模式存在問(wèn)題進(jìn)行分析。第四部分對(duì)于娃哈哈“聯(lián)銷體”進(jìn)行詳細(xì)分析,并指出娃哈哈營(yíng)銷渠道模式存在的諸多問(wèn)題。第五部分是文章的主體,即娃哈哈營(yíng)銷渠道模式的優(yōu)化方案,從娃哈哈渠道架構(gòu)優(yōu)化、娃哈哈渠道促銷活動(dòng)優(yōu)化、娃哈哈渠道關(guān)系... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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