本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)對企業(yè)營銷的影響

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【摘要】：2015年紅包大戰(zhàn)中的各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不再局限于為社交圈里人們相互收發(fā)電子紅包提供一個(gè)途徑,更將其演變成為一種新的營銷模式。通過對羊年春節(jié)紅包大戰(zhàn)中各個(gè)企業(yè)間的戰(zhàn)績分析,可以看出,紅包大戰(zhàn)背后折射出手機(jī)移動端的崛起,移動互聯(lián)廣告時(shí)代開啟;金融行業(yè)的徹底顛覆,推動著以消費(fèi)者為中心的全渠道的形成;病毒式的紅包營銷產(chǎn)生的裂變效應(yīng)三大商業(yè)現(xiàn)象。因此,商家必須有針對性地進(jìn)行商業(yè)營銷的轉(zhuǎn)變,如產(chǎn)品開發(fā)要注重寓意性和層次性、側(cè)重娛樂性和互動性,品牌推廣過程中可借助"互聯(lián)網(wǎng)+民俗",同時(shí)注重營銷推廣的社交化。
【作者單位】： 福建農(nóng)林大學(xué);南安市企業(yè)博士后工作站管理中心;
【分類號】：F274
【正文快照】： 根據(jù)中國的民俗文化,紅包也叫壓歲錢。在農(nóng)歷春年的除夕夜,家里的長輩往往會派發(fā)給晚輩事先準(zhǔn)備好的用紅紙包好的金錢,以期帶給晚輩新的一年的祝福和好運(yùn)。然而隨著高新技術(shù)的不斷推陳出新和社會發(fā)展的日新月異,這種古老的民間風(fēng)俗也披上了高科技的外衣。這一習(xí)俗轉(zhuǎn)變的背后,

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6 胡s，

本文編號：1250402