本文關(guān)鍵詞：中國電影營銷在新媒體時(shí)代的嬗變和創(chuàng)新——以微信營銷為例

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【摘要】：隨著微信技術(shù)的不斷升級(jí)和功能的不斷完善,電影營銷正逐漸在微信這一新興營銷陣地收獲驚喜。電影微信營銷的精準(zhǔn)、高效帶給受眾全新的視聽體驗(yàn),也激勵(lì)著電影人用更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更精致的作品回報(bào)廣大觀眾,開創(chuàng)了國產(chǎn)電影的新局面,書寫了屬于國產(chǎn)電影的華彩樂章。筆者采用文獻(xiàn)法、調(diào)查法、行動(dòng)研究法、案例分析法和比較研究法等方法來研究微信電影營銷的特點(diǎn),探索中國電影營銷方式的創(chuàng)新和未來發(fā)展趨勢(shì)。
【作者單位】： 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【分類號(hào)】：J943;G206-F
【正文快照】： 隨著中國電影市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,電影出品方越來越重視電影的營銷,尤其是強(qiáng)勢(shì)崛起的新媒體營銷。當(dāng)下,中國電影市場(chǎng)在新媒體如新浪微博、豆瓣電影等平臺(tái)上已經(jīng)逐漸摸索出一定的營銷經(jīng)驗(yàn),并且取得了不錯(cuò)的營銷效果。但是在此基礎(chǔ)上,擁有10億用戶數(shù)量并且活躍用戶超過7億的微信這一

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1 蘇W，

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