本文關(guān)鍵詞：企業(yè)領(lǐng)袖微博互動(dòng)內(nèi)容對(duì)營(yíng)銷傳播的影響

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【摘要】：根據(jù)微博互動(dòng)內(nèi)容風(fēng)格差異和意見領(lǐng)袖效應(yīng),研究企業(yè)領(lǐng)袖微博互動(dòng)內(nèi)容對(duì)營(yíng)銷傳播的影響,運(yùn)用線性回歸方法對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。結(jié)果表明,企業(yè)領(lǐng)袖微博互動(dòng)內(nèi)容包括社會(huì)性導(dǎo)向和任務(wù)型導(dǎo)向兩種風(fēng)格,對(duì)營(yíng)銷傳播均有顯著正影響,且名人效應(yīng)在企業(yè)領(lǐng)袖微博互動(dòng)內(nèi)容影響營(yíng)銷傳播中起部分中介作用。
【作者單位】： 蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué);
【分類號(hào)】：G206-F;F274
【正文快照】： 一、引言微博作為一種在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,與其他社交網(wǎng)絡(luò)相比,兼具“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)”和“社交平臺(tái)”的特征,具有內(nèi)容簡(jiǎn)短、交互性強(qiáng)、信息裂變等特點(diǎn),為企業(yè)和消費(fèi)者之間提供了及時(shí)互動(dòng)平臺(tái)。微博營(yíng)銷逐漸成為眾多企業(yè)的新興營(yíng)銷渠道。目前,企業(yè)微博平臺(tái)主要包括官方微博、企業(yè)領(lǐng)袖

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本文編號(hào)：1203808