本文關鍵詞：企業(yè)領袖微博互動內(nèi)容對營銷傳播的影響

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【摘要】：根據(jù)微博互動內(nèi)容風格差異和意見領袖效應,研究企業(yè)領袖微博互動內(nèi)容對營銷傳播的影響,運用線性回歸方法對問卷數(shù)據(jù)進行分析。結果表明,企業(yè)領袖微博互動內(nèi)容包括社會性導向和任務型導向兩種風格,對營銷傳播均有顯著正影響,且名人效應在企業(yè)領袖微博互動內(nèi)容影響營銷傳播中起部分中介作用。
【作者單位】： 蘭州財經(jīng)大學;
【分類號】：G206-F;F274
【正文快照】： 一、引言微博作為一種在線社會網(wǎng)絡應用,與其他社交網(wǎng)絡相比,兼具“社會網(wǎng)絡”和“社交平臺”的特征,具有內(nèi)容簡短、交互性強、信息裂變等特點,為企業(yè)和消費者之間提供了及時互動平臺。微博營銷逐漸成為眾多企業(yè)的新興營銷渠道。目前,企業(yè)微博平臺主要包括官方微博、企業(yè)領袖

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本文編號：1203808