本文關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì)時代的社群營銷

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【摘要】：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,基于"關(guān)系"鏈接的社群,能夠直接有效地溝通交流,且不受空間和時間的束縛。因此,社群受到了企業(yè)的青睞,經(jīng)常通過社群進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌形象維護(hù),如今,社群營銷已經(jīng)成為一種常見的營銷方法。相比粉絲營銷,社群營銷有著更為強大的凝聚力,在群體密集的線上線下活動中,更容易促使用戶將對品牌的喜愛轉(zhuǎn)換為實際的購物行動。由粉絲營銷進(jìn)化到社群營銷的典型代表就是小米手機,米粉們可以通過論壇、微博、微信等多個渠道參與討論,幫助實現(xiàn)小米手機的產(chǎn)品升級。小米也因此提升了品牌形象和認(rèn)知度,成功開拓了智能手機市場,其方法也得到了諸多企業(yè)的效仿。社群營銷如今在業(yè)內(nèi)是怎樣的狀態(tài)?從事社群營銷所需要具備的前提條件有哪些?社群營銷有哪些具體的步驟和原則?與其他營銷方法相比,社群營銷的突出優(yōu)點和難點是什么?社群營銷是否會長久發(fā)展?這些都是本期嘉賓在沙龍"粉絲經(jīng)濟(jì)時代的社群營銷"中重點討論的話題。本期沙龍的特邀嘉賓主持是危機管理專家曹志新,對話嘉賓分別是茅廬定位公關(guān)創(chuàng)始人何文峰,迪思傳媒集團(tuán)助理總裁王兵,清華大學(xué)高級研究員、社群研習(xí)社創(chuàng)始人王旭川,勢能整合營銷傳播機構(gòu)總經(jīng)理肖輝,微播易副總裁、《社交紅利》作者徐志斌。
【分類號】：F274
【正文快照】： 曹志新:“真知灼見,一期一見!” 歡迎各位嘉賓在百忙之中相聚中國國際公共關(guān)系協(xié)會,參加《國際公關(guān)》雜志主辦的第72期品質(zhì)沙龍。本期討論的話題是“粉絲經(jīng)濟(jì)時代的社群營銷”,希望各位知無不言,暢快交流,帶給讀者更多的啟發(fā)。 有一句話叫“得粉絲者得天下”,在娛樂圈擁有眾

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 ;溝通變革催生“社群化企業(yè)”[J];新遠(yuǎn)見;2013年06期

2 ;[J];;年期

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本文編號：1167623