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  本文關(guān)鍵詞：數(shù)字化背景下《昕薇》雜志品牌營銷策略探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京印刷學(xué)院》 2014年

數(shù)字化背景下《昕薇》雜志品牌營銷策略探析

張晨  

【摘要】：改革開放以來，女性時(shí)尚雜志得到了迅猛發(fā)展，成為期刊市場(chǎng)上最暢銷的品種之一。但是進(jìn)入21世紀(jì)以后，數(shù)字化浪潮席卷而來，互聯(lián)網(wǎng)及多種數(shù)字化媒體的興起導(dǎo)致新的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出碎片化態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)期刊業(yè)的發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。《昕薇》雜志作為國內(nèi)女性時(shí)尚類期刊的領(lǐng)跑者，擁有相對(duì)成熟的企業(yè)文化。但是，在期刊同質(zhì)現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重及讀者閱讀選擇日趨理性的雙重壓力下，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足極大地制約了《昕薇》雜志的進(jìn)一步發(fā)展。因此，實(shí)行品牌營銷策略，打造品牌期刊，是《昕薇》雜志今后發(fā)展的重要推動(dòng)力。 論文以品牌營銷理論為理論基礎(chǔ)，運(yùn)用文獻(xiàn)收集、調(diào)查、及個(gè)案分析的方法對(duì)《昕薇》雜志品牌營銷策略進(jìn)行研究。首先，《昕薇》雜志在宏觀環(huán)境的影響下，受到全新挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在金融危機(jī)全球蔓延、中日關(guān)系惡化和數(shù)字化的發(fā)展對(duì)期刊廣告和發(fā)行的影響。隨著廣告和發(fā)行的下滑，時(shí)尚雜志的盈利模式從廣告營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)移，時(shí)尚類期刊將面對(duì)更加殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其次，在數(shù)字化背景下，《昕薇》雜志也做了一些有益的嘗試，表現(xiàn)在確立了重視品牌營銷的觀念，品牌傳播方式多元化等方面，但同時(shí)存在著一些不足，如品牌定位雷同，品牌傳播的內(nèi)容忽視受眾需求的變化，品牌傳播渠道整合不足，品牌傳播手段盲目低效等。最后，針對(duì)《昕薇》品牌營銷環(huán)境的變化及品牌傳播的現(xiàn)狀，其品牌營銷策略的實(shí)施應(yīng)該遵守三個(gè)基本導(dǎo)向，即品牌定位差異性策略、品牌傳播的整合性策略、品牌延伸策略。其中，，品牌定位的差異性策略應(yīng)塑造差異化的品牌定位及滿足差異化的目標(biāo)受眾需求，以應(yīng)對(duì)受眾市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的高度細(xì)分。品牌傳播整合性策略應(yīng)從整合內(nèi)容、整合媒介渠道、整合傳播方式這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)切入，傳播一個(gè)統(tǒng)一的品牌聲音。品牌延伸的策略包括兩種方式，一是進(jìn)入原地域的新的細(xì)分市場(chǎng)，二是利用原品牌的強(qiáng)大影響進(jìn)入新的地域市場(chǎng)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G237.6-F
【目錄】：

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本文編號(hào)：116304