本文關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀及國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展途徑，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀及國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展途徑

第41卷第6期

2004年11月北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)JournalofPekingUniversity(PhilosophyandSocialSciences)Vol.41,No.6Nov.2004

綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀及國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展途徑

何志毅,于　泳

(北京大學(xué)光華管理學(xué)院,北京　100871)

摘　要:隨著全球環(huán)保運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,綠色營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)外逐漸推廣。本文提出了綠色營(yíng)銷(xiāo)的四力模型,從消

費(fèi)者、企業(yè)、政府、環(huán)保非政府組織四個(gè)方面比較了國(guó)內(nèi)外綠色營(yíng)銷(xiāo)的狀況,分析了國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題,并提

出了促進(jìn)國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷(xiāo)的途徑。本文認(rèn)為國(guó)外綠色營(yíng)銷(xiāo)的主要力量是消費(fèi)者的拉動(dòng)力,而國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該

以部分“深綠色”企業(yè)為主要推動(dòng)力。

關(guān)鍵詞:綠色營(yíng)銷(xiāo);綠色消費(fèi)者;綠色價(jià)格;環(huán)境保護(hù)

中圖分類(lèi)號(hào):F120.3　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A　　文章編號(hào):1000-5919(2004)06-0085-09

自70年代以來(lái),全球掀起了一場(chǎng)綠色革命,它對(duì)整個(gè)世界和人類(lèi)生活產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響。1992年聯(lián)合國(guó)在里約熱內(nèi)盧召開(kāi)的環(huán)境與發(fā)展會(huì)議制定了《21世紀(jì)議程》,該《議程》指出:地球所面臨的最嚴(yán)重的問(wèn)題之一就是不適當(dāng)?shù)南M(fèi)和生產(chǎn)模式,導(dǎo)致環(huán)境惡化、貧困加劇和各國(guó)發(fā)展失衡。若想達(dá)到合理的發(fā)展,則要提高生產(chǎn)效率并改變消費(fèi)習(xí)慣與結(jié)構(gòu),以最高限度地利用資源和最低限度地生產(chǎn)廢棄物。[1](P56)在這個(gè)過(guò)程中企業(yè)和消費(fèi)者都是關(guān)鍵的決定力量。尤其是企業(yè),更是起到了主導(dǎo)的作用。一直以來(lái),企業(yè)的行為都直接影響了環(huán)境的變化。因此,企業(yè)如何建立綠色觀念,如何生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,如何進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于環(huán)境保護(hù)有重大的影響。正因?yàn)槿绱?綠色營(yíng)銷(xiāo)于90年代初在全球范圍內(nèi)被提上日程。本文認(rèn)為,在綠色營(yíng)銷(xiāo)中有四種力量起作用,分別是企業(yè)、消費(fèi)者、政府和環(huán)保NGO(非政府組織)。企業(yè)是綠色營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行者,消費(fèi)者是綠色營(yíng)銷(xiāo)的拉動(dòng)者,政府和環(huán)保NGO是綠色營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)者。下面我們分別就國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者、企業(yè)、政府和環(huán)保NGO四種力量進(jìn)行分析,從而探討國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展途徑。

一、國(guó)外綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展?fàn)顩r

　　(一)綠色營(yíng)銷(xiāo)中的消費(fèi)者

就綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿而言,可以看出國(guó)外綠色消費(fèi)者除了關(guān)注購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)過(guò)程,還關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品的處置問(wèn)題(如可回收等)。隨著環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng),人們的思維方式、價(jià)值觀念乃至消費(fèi)心理和消費(fèi)行為都發(fā)生了變化,日漸出現(xiàn)了公眾對(duì)環(huán)境保護(hù)的渴望,人們開(kāi)始關(guān)心消費(fèi)中的環(huán)境代價(jià),呼喚既無(wú)污染又有益于健康的綠色產(chǎn)品。以降低消費(fèi)品污染和保護(hù)環(huán)境為主要特征的綠色消費(fèi)觀念代表了當(dāng)今世界公眾消費(fèi)觀念的新潮流。在發(fā)達(dá)國(guó)家,消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)同率相當(dāng)高。以綠色食品為例,在英國(guó),目前對(duì)綠色食品的需求量大大超過(guò)了本國(guó)生產(chǎn)能力潛力,每年進(jìn)口量占該類(lèi)食品消費(fèi)總量的80%,德國(guó)則高達(dá)98%,這表明綠色產(chǎn)品有著巨大的市場(chǎng)潛力。在日本對(duì)家庭主婦的調(diào)查中,

收稿日期:2004-09-01

作者簡(jiǎn)介:何志毅(1956—　),男,福建省福州市人,北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授。

  本文關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀及國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展途徑，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。