發(fā)布時間：2017-11-08 15:20

  本文關鍵詞：基于視知覺原理的汽車標志研究

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【摘要】：汽車標志是汽車企業(yè)品牌視覺形象系統(tǒng)的重要組成部分,它利用圖形、符號、文字等向消費者傳遞企業(yè)信息,記載著企業(yè)的發(fā)展歷史,幫助消費者了解企業(yè)文化,分辨不同品牌并從眾多汽車品牌中選擇符合自身需求的產(chǎn)品。文章通過對全球知名汽車企業(yè)品牌形象進行歸納整理,查閱大量汽車相關雜志和官方網(wǎng)站信息資料,綜合運用設計藝術學、藝術心理學、以及美學、營銷學、消費者心理學等多學科的理論與方法,融入到對汽車標志設計的研究中。論文從三個方面構(gòu)建研究體系,對國內(nèi)外汽車標志的比較與分析提出目前中國汽車標志發(fā)展的現(xiàn)狀及問題;以視知覺原理為基礎對汽車標志及其品牌視覺形象進行多維度、多角度的問題分析;最后提出了在視知覺角度下中國汽車標志的設計對策,并以此探討在激烈的市場競爭和信息化時代背景下中國汽車品牌視覺形象該如何營造的問題,希望對今后中國汽車標志的設計有所思考和借鑒。通過研究發(fā)現(xiàn),視知覺原理與汽車標志之間存在密切的關聯(lián),受眾群體對企業(yè)視覺形象的營銷傳播有一定影響,視知覺原理的相關理論有助于提高汽車標志設計水平,優(yōu)化整體視覺形象設計,二者相互聯(lián)系,共同發(fā)展。文章指出,優(yōu)秀的汽車標志設計蘊含清晰的視覺張力,營造獨特的情感表達,具有強烈的個性和自身魅力,并通過地域文化豐富標志乃至整個品牌視覺形象設計的內(nèi)涵。因此,首先要調(diào)整標志內(nèi)部結(jié)構(gòu)、擴展標志的比例尺寸、延伸標志與汽車外型的整體關系、加強光要素的視覺效果;其次利用色彩、材質(zhì)和差異化品牌精神和內(nèi)涵完成情感營造;并加強中國汽車標志設計中的文脈傳承及地域性表達;最后,對當下互聯(lián)網(wǎng)時代下中國汽車品牌視覺營銷方法進行探討。以上對策希望對當下中國汽車標志設計的發(fā)展有一定的參考價值和現(xiàn)實意義。
【學位授予單位】：重慶大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J524.4

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1 康秋藝;陶晉;鄭陽;;基于視知覺特性的交通標識識別影響因素分析[J];包裝工程;2010年10期

2 杜維o，

本文編號：1157698