發(fā)布時(shí)間：2017-11-08 15:20

  本文關(guān)鍵詞：基于視知覺(jué)原理的汽車標(biāo)志研究

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【摘要】：汽車標(biāo)志是汽車企業(yè)品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)的重要組成部分,它利用圖形、符號(hào)、文字等向消費(fèi)者傳遞企業(yè)信息,記載著企業(yè)的發(fā)展歷史,幫助消費(fèi)者了解企業(yè)文化,分辨不同品牌并從眾多汽車品牌中選擇符合自身需求的產(chǎn)品。文章通過(guò)對(duì)全球知名汽車企業(yè)品牌形象進(jìn)行歸納整理,查閱大量汽車相關(guān)雜志和官方網(wǎng)站信息資料,綜合運(yùn)用設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、藝術(shù)心理學(xué)、以及美學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等多學(xué)科的理論與方法,融入到對(duì)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的研究中。論文從三個(gè)方面構(gòu)建研究體系,對(duì)國(guó)內(nèi)外汽車標(biāo)志的比較與分析提出目前中國(guó)汽車標(biāo)志發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題;以視知覺(jué)原理為基礎(chǔ)對(duì)汽車標(biāo)志及其品牌視覺(jué)形象進(jìn)行多維度、多角度的問(wèn)題分析;最后提出了在視知覺(jué)角度下中國(guó)汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)對(duì)策,并以此探討在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和信息化時(shí)代背景下中國(guó)汽車品牌視覺(jué)形象該如何營(yíng)造的問(wèn)題,希望對(duì)今后中國(guó)汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)有所思考和借鑒。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),視知覺(jué)原理與汽車標(biāo)志之間存在密切的關(guān)聯(lián),受眾群體對(duì)企業(yè)視覺(jué)形象的營(yíng)銷傳播有一定影響,視知覺(jué)原理的相關(guān)理論有助于提高汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)水平,優(yōu)化整體視覺(jué)形象設(shè)計(jì),二者相互聯(lián)系,共同發(fā)展。文章指出,優(yōu)秀的汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)蘊(yùn)含清晰的視覺(jué)張力,營(yíng)造獨(dú)特的情感表達(dá),具有強(qiáng)烈的個(gè)性和自身魅力,并通過(guò)地域文化豐富標(biāo)志乃至整個(gè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。因此,首先要調(diào)整標(biāo)志內(nèi)部結(jié)構(gòu)、擴(kuò)展標(biāo)志的比例尺寸、延伸標(biāo)志與汽車外型的整體關(guān)系、加強(qiáng)光要素的視覺(jué)效果;其次利用色彩、材質(zhì)和差異化品牌精神和內(nèi)涵完成情感營(yíng)造;并加強(qiáng)中國(guó)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文脈傳承及地域性表達(dá);最后,對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下中國(guó)汽車品牌視覺(jué)營(yíng)銷方法進(jìn)行探討。以上對(duì)策希望對(duì)當(dāng)下中國(guó)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展有一定的參考價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J524.4

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1 康秋藝;陶晉;鄭陽(yáng);;基于視知覺(jué)特性的交通標(biāo)識(shí)識(shí)別影響因素分析[J];包裝工程;2010年10期

2 杜維o，

本文編號(hào)：1157698