本文關(guān)鍵詞：跨文化視角下中美醫(yī)藥公司網(wǎng)站主頁(yè)設(shè)計(jì)的對(duì)比研究

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【摘要】：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出,互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系更加緊密�；ヂ�(lián)網(wǎng)的廣泛普及,使得更多的企業(yè)得以借助公司網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)參與到全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中。國(guó)內(nèi)外學(xué)者經(jīng)常運(yùn)用Geert Hofstede文化維度和Edward T.Hall的高低語(yǔ)境理論對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行跨文化研究,研究范圍涵蓋了酒店網(wǎng)站、圖書(shū)館網(wǎng)站、汽車(chē)公司網(wǎng)站和大學(xué)網(wǎng)站。值得一提的是國(guó)內(nèi)學(xué)者于冰(2012)在研究網(wǎng)站跨文化適用度時(shí)選取Fons Trompenaars’s的六個(gè)維度作為研究基礎(chǔ),由此提出來(lái)九個(gè)維度理論框架,用以分析文化對(duì)網(wǎng)站的影響。但到目前為止,人們對(duì)醫(yī)藥公司網(wǎng)站主頁(yè)設(shè)計(jì)的跨文化差異研究甚少。本項(xiàng)研究擬采用于冰的九個(gè)維度理論框架,通過(guò)內(nèi)容分析法等方法,對(duì)所選取的中美各十五家醫(yī)藥公司的網(wǎng)站主頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行對(duì)比分析,試圖解決以下幾個(gè)問(wèn)題:1.中美醫(yī)藥公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)之間是否存在文化差異;2.如果有的話,存在著什么樣的文化差異;3.這些文化差異背后的原因是什么;4.于冰提出的九個(gè)文化維度理論框架是否適用于進(jìn)行網(wǎng)站主頁(yè)設(shè)計(jì)方面的跨文化分析。研究結(jié)果表明,中美醫(yī)藥公司網(wǎng)站主頁(yè)設(shè)計(jì)確實(shí)存在文化差異,比如,中國(guó)公司網(wǎng)站主頁(yè)傾向于使用公司總裁作為代言人,主頁(yè)藥品展示較多,主頁(yè)圖片使用色彩較少等;相比之下,美國(guó)公司主頁(yè)多展示人物圖片,顏色豐富……同時(shí)還證明于冰的九個(gè)維度理論框架可以用于網(wǎng)站設(shè)計(jì)分析。最后本文建議我國(guó)醫(yī)藥公司在跨文化網(wǎng)站主頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí),多增加版面的社會(huì)性內(nèi)容,更大程度上體現(xiàn)醫(yī)藥公司的公益性特質(zhì),使網(wǎng)站在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益方面發(fā)揮更好地作用。
【學(xué)位授予單位】：天津商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：H315.9

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本文編號(hào)：1149759