發(fā)布時間：2017-11-03 12:18

  本文關(guān)鍵詞：聚焦細支單元提高市場占有率——新羅煙草細支煙品牌營銷初探

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【摘要】：目前卷煙消費呈現(xiàn)出"低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)"的特征,細支煙正好符合消費者的這一多元化、多樣化的需求,細支煙消費群體、潛力群體數(shù)量均在持續(xù)增長。當前行業(yè)卷煙經(jīng)濟運行更加復雜多變的嚴峻形勢下,細支煙培育與行業(yè)市場銷售潛力挖掘,新的經(jīng)濟增長點相適應,如何要保障提高細支煙及市場需求,提高其市場占有率?文章就當前煙草在品牌培育中出現(xiàn)的瓶頸,結(jié)合公司應用細支卷煙培育的實踐,談?wù)劅煵萆虡I(yè)如何提高細支煙市場占有率,通過"創(chuàng)建細支單元模式、運用細支單元運作流程,定期開展購煙有禮活動,細分細支單元成員類型,運用細支單元微信組內(nèi)宣傳、著力細支單元旅游營銷,落實細支單元的考評激勵"一系列的品牌營銷活動,傳遞特色細支服務(wù),充分詮釋細支"藍海",提高細支卷煙市場銷量。
【作者單位】： 龍巖市煙草公司新羅分公司;
【關(guān)鍵詞】： 細支單元 市場占有率
【分類號】：F721
【正文快照】： 一、細支卷煙市場環(huán)境分析(一)市場前景分析在當前行業(yè)卷煙經(jīng)濟運行更加復雜多變的嚴峻形勢下,細支煙培育與行業(yè)市場銷售潛力挖掘,新的經(jīng)濟增長點相適應,目前卷煙消費呈現(xiàn)出“低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)”的特征,細支煙正好符合消費者的這一潛在需求。隨著人們生活水平的

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