本文關(guān)鍵詞：基于AISAS模式的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模型建構(gòu)與個案研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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廈門大學碩士學位論文基于AISAS模式的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模型建構(gòu)與個案研究姓名:曹芳華申請學位級別:碩士專業(yè):傳播學指導教師:趙潔20090401摘要摘要網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,特別是web2.0的運用和發(fā)展,對人們的信息獲取模式和消費模式產(chǎn)生了巨大的影響。在網(wǎng)絡(luò)時代,大眾對信息消費的行為模式發(fā)生了明顯的變化,目前消費者的信息行為模式正從傳統(tǒng)的AIDMA法則(Attention注意Interest興趣Desire欲望Memory記憶Action行動)逐漸向具有鮮明網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的AISAS模式(Attention注意Interest興趣Search搜索Action行動Share分享)轉(zhuǎn)變。在AISAS模式中,受眾在引起注意、產(chǎn)生興趣之后,接著執(zhí)行的就是搜索。在網(wǎng)絡(luò)時代,企業(yè)的信息相對公開,而且網(wǎng)絡(luò)平臺為品牌消費者進行品牌體驗分享提供了一個良好的渠道。因為在目前的市場環(huán)境下,消費者的品牌選擇空間較大,品牌選擇是建立在一種信息更加對等平衡的基礎(chǔ)上。由此在網(wǎng)絡(luò)時代,品牌營銷傳播活動是品牌告知和品牌說服的結(jié)合,通過傳統(tǒng)廣告和其他營銷模式,達到品牌告知的目的,在受眾對品牌產(chǎn)生興趣的時候,他們會自覺地到網(wǎng)絡(luò)上搜索更多的品牌信息,從而為其品牌購買行為提供足夠的信息支撐。因此網(wǎng)絡(luò)時代的品牌整合營銷傳播模式是基于AISAS模式,整合多種媒體和多種營... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標明出處.

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