本文關(guān)鍵詞：基于AISAS模式的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模型建構(gòu)與個(gè)案研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

廈門(mén)大學(xué) 碩士學(xué)位論文 基于AISAS模式的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模型建構(gòu)與個(gè)案研究 姓名：曹芳華 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：傳播學(xué) 指導(dǎo)教師：趙潔 20090401 摘要 摘要 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，特別是web2．0的運(yùn)用和發(fā)展，對(duì)人們的信息獲取模式和 消費(fèi)模式產(chǎn)生了巨大的影響。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾對(duì)信息消費(fèi)的行為模式發(fā)生了明 Share分享 轉(zhuǎn)變。 在AISAS模式中，受眾在引起注意、產(chǎn)生興趣之后，接著執(zhí)行的就是搜索。 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)的信息相對(duì)公開(kāi)，而且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為品牌消費(fèi)者進(jìn)行品牌體驗(yàn)分 享提供了一個(gè)良好的渠道。因?yàn)樵谀壳暗氖袌?chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者的品牌選擇空間較 大，品牌選擇是建立在一種信息更加對(duì)等平衡的基礎(chǔ)上。由此在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌 營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)是品牌告知和品牌說(shuō)服的結(jié)合，通過(guò)傳統(tǒng)廣告和其他營(yíng)銷(xiāo)模式，達(dá) 到品牌告知的目的，在受眾對(duì)品牌產(chǎn)生興趣的時(shí)候，他們會(huì)自覺(jué)地到網(wǎng)絡(luò)上搜索 更多的品牌信息，從而為其品牌購(gòu)買(mǎi)行為提供足夠的信息支撐。 因此網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式是基于AISAS模式，整合多種媒體和 多種營(yíng)銷(xiāo)形式開(kāi)展企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為，以統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整合企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播效 果，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的卷入和互動(dòng)，，達(dá)到深度演繹品牌主張和營(yíng)銷(xiāo)理念的效果。因此 在這個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是核心：而傳統(tǒng)廣告、口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)廣 告、無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)只是作為品牌信息傳達(dá)

  本文關(guān)鍵詞：基于AISAS模式的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模型建構(gòu)與個(gè)案研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。