本文關(guān)鍵詞：省域旅游目的地國(guó)際旅游營(yíng)銷研究——以陜西省為例

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【摘要】：旅游產(chǎn)品具備不可轉(zhuǎn)移性,因此如何在消費(fèi)者不能提前感知產(chǎn)品的情況下打動(dòng)國(guó)際游客是省域旅游目的地在開展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)的重點(diǎn)。本文通過介紹陜西省在國(guó)際上的開展的合作營(yíng)銷、機(jī)會(huì)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷以及整合營(yíng)銷的具體案例為基礎(chǔ),分析了省域目的地進(jìn)行國(guó)際旅游營(yíng)銷的主要手段,并提出了五大提升策略,一是注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;二是強(qiáng)化對(duì)客源國(guó)市場(chǎng)旅游消費(fèi)行為調(diào)研;三是加快旅游目的地品牌建設(shè);四是保持旅游營(yíng)銷持續(xù)發(fā)展;五是大力提升旅游服務(wù)。
【作者單位】： 西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 國(guó)際旅游 營(yíng)銷 陜西
【正文快照】： 一、引言旅游市場(chǎng)營(yíng)銷包括旅游目的地營(yíng)銷與旅游企業(yè)營(yíng)銷兩個(gè)層次,前者重在形象,主要由地方政府牽頭;后者重在產(chǎn)品,由旅游企業(yè)主導(dǎo)進(jìn)行。隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,營(yíng)銷在旅游業(yè)發(fā)展中的地位日益凸顯。就國(guó)際旅游來看,營(yíng)銷的意義尤為突出。旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移性決定了旅游活動(dòng)的

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