本文關(guān)鍵詞：老字號(hào)化妝品行業(yè)營(yíng)銷策略問(wèn)題研究——以老字號(hào)品牌謝馥春為例

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【摘要】："中華老字號(hào)"雖然擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝和服務(wù),但是在信息化的21世紀(jì),老字號(hào)卻被逐漸淡出了市場(chǎng),其市場(chǎng)份額在同行中并不高。鑒于此,本文對(duì)"老字號(hào)"進(jìn)行研究,并以營(yíng)銷為切入點(diǎn),選取了如今僅存的化妝品行業(yè)中的老字號(hào)"謝馥春"。首先,將以尼爾·博登的"市場(chǎng)營(yíng)銷組合"理論為基礎(chǔ),采取抽樣調(diào)查的方法對(duì)謝馥春的可能消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,收集顧客對(duì)目前產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷方式等情況的反應(yīng),對(duì)比國(guó)外的化妝品品牌。最后,將基于問(wèn)卷調(diào)查、訪談、和對(duì)比的結(jié)果,找出謝馥春營(yíng)銷策略中存在的問(wèn)題。
【作者單位】： 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 老字號(hào)行妝品行業(yè) 謝馥春 p營(yíng)銷組合 信息化
【分類號(hào)】：F274;F426.72
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