本文關(guān)鍵詞：中國背景下的品牌忠誠理論回顧及對營銷的啟示

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【摘要】："品牌忠誠者能夠比非品牌忠誠者為企業(yè)帶來更大的利潤"這一結(jié)論早已成為學(xué)界的廣泛共識(shí)。但在東方文化和中國傳統(tǒng)消費(fèi)心理的雙重作用下,中國消費(fèi)者的品牌忠誠行為呈現(xiàn)出"難以實(shí)現(xiàn)的高度品牌忠誠"這一特點(diǎn)。文章基于東西方文化對比以及中國消費(fèi)者消費(fèi)心理特點(diǎn)分析了中國消費(fèi)者在形成品牌忠誠過程中遇到的阻礙及其原因,并提出相應(yīng)的營銷建議。
【作者單位】： 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;暨南大學(xué)藥學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌忠誠 東西方文化差異 消費(fèi)者行為學(xué) 中國消費(fèi)者心理特點(diǎn)
【基金】：國家社科基金(項(xiàng)目號(hào):13BXW050) 暨南大學(xué)遠(yuǎn)航計(jì)劃項(xiàng)目“基于主流價(jià)值觀傳播視閾的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)研究”
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： “品牌忠誠”現(xiàn)象一直以來備受營銷人員和學(xué)術(shù)界的關(guān)注,是近年來營銷學(xué)界的熱點(diǎn)話題之一。相較于非品牌忠誠者,品牌忠誠者不僅能夠顯著表現(xiàn)出更多的購買行為,為企業(yè)帶來直接效益,還能夠產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng),助力品牌傳播,實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)效益。此外,高品牌忠誠度的顧客使得被忠誠品牌

【相似文獻(xiàn)】

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