本文關鍵詞：我國真人秀節(jié)目中植入式廣告效果研究

  更多相關文章： 植入式廣告 真人秀 廣告效果

【摘要】：近兩年,我國的真人秀節(jié)目數量急劇增加,真人秀節(jié)目成為了各大衛(wèi)視搶占市場份額的主要節(jié)目形式。傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作正從電視文藝走向電視娛樂,節(jié)目的制作也開始向戲劇性、娛樂效應和社會化營銷的節(jié)目特色靠攏,娛樂化成為了當前我國節(jié)目制作的主要趨勢。真人秀節(jié)目強大的娛樂性迎合了觀眾的心理和收視需求,符合“碎片化”、“速食化”發(fā)展趨勢。媒體的傳播方式不斷改變,新媒體的不斷發(fā)展,“互聯網+”時代的到來,傳統(tǒng)電視媒體的主導地位逐漸弱化,觀眾逃離、資源飽和、政策限制等原因也使得電視媒介開始尋求突破。傳統(tǒng)電視廣告市場增幅也逐漸放緩,并有大勢下降的趨勢,結合當前節(jié)目的制作環(huán)境,真人秀節(jié)目中植入廣告成為主要的發(fā)展趨勢。植入式廣告將產品、品牌或服務信息隱藏在真人秀節(jié)目中,讓受眾在觀看節(jié)目的同時潛移默化的接受廣告信息。觀眾在觀看節(jié)目的同時無法逃離,使得植入式廣告受到廣告商的青睞。我國理論界對于植入式廣告效果的研究也還在起步狀態(tài),缺少科學的研究體系,對于植入式廣告的傳播效果、心理效果和社會效果方面的研究甚少。本文用國內收視率較高、制作相對成熟的幾檔真人秀節(jié)目為樣本,通過問卷調查法和文獻分析法相結合的方式對真人秀節(jié)目中的植入式廣告進行研究,為國內植入式廣告的發(fā)展汲取并總結有用的經驗,也為今后研究植入式廣告以及植入式廣告在其他媒介形態(tài)中效果研究提供一定的經驗。
【關鍵詞】：植入式廣告 真人秀 廣告效果
【學位授予單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G222;F713.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 第1章 緒論8-15
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究的目的與意義9-11
• 1.2.1 研究目的9-10
• 1.2.2 研究的意義10-11
• 1.3 研究思路與研究方法11-12
• 1.3.1 研究思路11-12
• 1.3.2 研究方法12
• 1.4 國內外研究綜述12-13
• 1.4.1 國外研究動態(tài)12-13
• 1.4.2 國內研究動態(tài)13
• 1.5 主要創(chuàng)新點13-15
• 第2章 植入式廣告相關概述15-23
• 2.1 植入式廣告的起源與發(fā)展15-18
• 2.1.1 植入式廣告在國外的發(fā)展15-16
• 2.1.2 植入式廣告在國內的發(fā)展16-18
• 2.2 植入式廣告的定義18-20
• 2.3 植入式廣告的特點20-23
• 2.3.1 訴求的隱蔽性20
• 2.3.2 媒介多樣性20-21
• 2.3.3 植入付費性21
• 2.3.4 對象廣泛性21
• 2.3.5 目的多元性21-23
• 第3章 我國真人秀節(jié)目中植入式廣告的傳播效果分析23-32
• 3.1 植入式廣告的認知效應分析23-27
• 3.2 植入式廣告的情感效應分析27-32
• 3.2.1 關于植入式廣告的趣味性和娛樂性的測評28-29
• 3.2.2 關于植入式廣告的植入形式的測評29-32
• 第4章 我國真人秀節(jié)目中植入式廣告的心理效果分析32-40
• 4.1 到達效果32-33
• 4.2 注意效果33-35
• 4.3 態(tài)度效果35-37
• 4.4 行動效果37-40
• 第5章 我國真人秀節(jié)目中植入式廣告的社會效果分析40-45
• 5.1 真實性分析40-41
• 5.2 法律層面分析41-43
• 5.3 道德層面分析43-45
• 第6章 結論及建議45-50
• 6.1 結論45-46
• 6.2 發(fā)展建議46-49
• 6.3 研究的不足49-50
• 結語50-51
• 參考文獻51-54
• 致謝54-55
• 在學期間發(fā)表論文及參加課題情況55-56
• 附錄：關于真人秀節(jié)目中植入式廣告調查問卷56-62

【相似文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

1 謝耘耕;陳虹;;中國真人秀節(jié)目發(fā)展報告[J];新聞界;2006年02期

2 彭吉象;;中國電視真人秀節(jié)目慎學西方[J];新聞與寫作;2007年02期

3 陳虹;;論真人秀節(jié)目的選手建構[J];新聞界;2007年03期

4 闞乃慶;;歐美電視真人秀節(jié)目發(fā)展趨勢及啟示[J];現代視聽;2007年07期

5 陳虹;;論真人秀節(jié)目的內核——沖突[J];新聞界;2007年04期

6 周雪濤;杜曉琳;;真人秀節(jié)目面面觀[J];青年記者;2007年15期

7 胡妍妍;;論電視真人秀節(jié)目的獨特個性和潛在活力[J];新聞戰(zhàn)線;2007年10期

8 賀夢丹;;真人秀節(jié)目的民族化及創(chuàng)新探索[J];電視字幕(特技與動畫);2007年10期

9 拉瑞·納莫;;《真人秀節(jié)目:理論、形態(tài)和創(chuàng)新》序言摘登[J];青年記者;2007年20期

10 周建軍;陳一;;電視真人秀節(jié)目的價值批判[J];蘇州大學學報(哲學社會科學版);2007年05期

中國重要會議論文全文數據庫 前4條

1 陳愛華;;從比較中看真人秀節(jié)目的本土化[A];中國與世界影視文化多樣性的現實與前景——中國高等院校影視學會第十一屆年會暨第4屆中國影視高層論壇論文集[C];2006年

2 黎薇;;電視職場真人秀節(jié)目的嬗變及批評[A];中國傳媒大學第五屆全國新聞學與傳播學博士生學術研討會論文集[C];2011年

3 李晨宇;;職場類真人秀節(jié)目的數字媒體營銷傳播策略探討——以《非你莫屬》郭杰暈倒事件引發(fā)的微博熱議為例[A];中國傳媒大學第六屆全國新聞學與傳播學博士生學術研討會論文集[C];2012年

4 朱春陽;;媒體活動：多媒體時代的市場沖動、資源積聚與國際化嘗試——以省級衛(wèi)視真人秀節(jié)目為例的產業(yè)經濟學闡釋[A];新聞傳媒與社會發(fā)展論壇·2007——中國新聞業(yè)發(fā)展現狀與趨勢論文集[C];2007年

中國重要報紙全文數據庫 前10條

1 胡妍妍;試論電視真人秀節(jié)目的運作和創(chuàng)新[N];中華新聞報;2007年

2 本報記者 王雨檬　編譯;印度兩檔真人秀節(jié)目受罰[N];中國文化報;2010年

3 北京商報記者 盧揚 實習記者 鄭蕊;14檔真人秀節(jié)目搶灘四季度熒屏[N];北京商報;2014年

4 本報記者 王波;市場尚未捂熱 內容還需改造[N];中國電影報;2005年

5 冉儒學;國內真人秀節(jié)目現狀與發(fā)展趨勢[N];中華新聞報;2005年

6 ;我們需要什么樣的真人秀節(jié)目？[N];中國審計報;2006年

7 孫榮欣 （作者單位：河北省社會科學院新聞與傳播學研究所）;電視真人秀節(jié)目的是是非非[N];中國新聞出版報;2007年

8 林昊;英電視真人秀節(jié)目試圖邀傷兵惹眾怒[N];新華每日電訊;2009年

9 本報記者 毛莉　編譯;美國真人秀節(jié)目染指藝術圈[N];中國文化報;2010年

10 陳憂子;綜藝：真人秀節(jié)目的逆襲之年[N];工人日報;2012年

中國博士學位論文全文數據庫 前1條

1 李冬梅;網絡時代中國電視真人秀節(jié)目的內容生產與營銷創(chuàng)新[D];山東大學;2010年

中國碩士學位論文全文數據庫 前10條

1 趙蓓娜;我國真人秀節(jié)目的本土化問題及成因分析[D];上海外國語大學;2008年

2 周曉珍;電視真人秀節(jié)目研究[D];廈門大學;2009年

3 施育華;國內真人秀節(jié)目整合營銷模式研究[D];北京交通大學;2011年

4 葉薇;探析真人秀節(jié)目“全美超模大賽”中對身體的規(guī)訓[D];四川外語學院;2011年

5 張惠;狂歡理論視域下的交友類真人秀節(jié)目分析[D];華南理工大學;2011年

6 謝玲;電視真人秀節(jié)目的敘事研究[D];重慶大學;2007年

7 許丹;中國真人秀節(jié)目發(fā)展的瓶頸及對策[D];暨南大學;2007年

8 涂曼;中國電視真人秀節(jié)目敘事解析[D];南昌大學;2010年

9 沈彬彬;職場真人秀節(jié)目研究[D];重慶工商大學;2012年

10 盧祝萍;國內職場類電視真人秀節(jié)目研究[D];湖南大學;2011年

，

本文編號：1118126