本文關(guān)鍵詞：以華為為例分析企業(yè)“走出去”過程中市場營銷策略的應(yīng)用

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【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化趨勢日益加強,越來越多的中國企業(yè)希望躋身國際市場,了解更多的國際市場營銷策略,以強化其在國際市場的競爭力。而華為的手機業(yè)務(wù)經(jīng)過幾十年的發(fā)展壯大,已在國際市場上占據(jù)一定的地位,同時,它在這樣一個"走出去"的過程中也有很多國際市場營銷策略的應(yīng)用。所以,本文就以華為為例分析企業(yè)"走出去"過程中市場營銷策略的應(yīng)用。其中,正文部分通過六個方面的內(nèi)容,包括國際市場產(chǎn)品策略、國際市場品牌策略、國際市場價格策略、國際市場渠道策略和國際市場促銷策略,利用與華為手機"走出去"相關(guān)的論文、新聞、調(diào)查報告等,總結(jié)和歸納出華為手機"走出去"過程中的亮點,以指導(dǎo)企業(yè)更好地"走出去"。
【作者單位】： 鄭州大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 華為 國際市場 營銷策略
【分類號】：F274;F426.63
【正文快照】： 一、企業(yè)“走出去”過程中的國際市場產(chǎn)品策略(一)國際市場產(chǎn)品組合策略企業(yè)提供給目標(biāo)市場的產(chǎn)品通常不止一種,而是由許多產(chǎn)品組成的產(chǎn)品組合。企業(yè)的產(chǎn)品組合決策是根據(jù)產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和密度等方面所做出的決策。1、擴大產(chǎn)品組合策略,即開拓和加深產(chǎn)品組合的寬

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本文編號：1117421