微信營銷技巧——經(jīng)典案例分析

微信，它既是一個消息系統(tǒng)，又是一個交互系統(tǒng)，現(xiàn)已成我我們在移動端的必備溝通工具之一，許多企業(yè)都對微信的關(guān)注度很高，因為他們自己正在使用這種交通工具，同時他們也看到微信平臺上已經(jīng)有很多成功的企業(yè)案例。

微信營銷能否取得好的效果，取決去微信公眾賬號的運營。微信公眾帳號的運營看似簡單，實則里面大有學(xué)問，好與不好差別巨大。有點企業(yè)辛辛苦苦運營了幾個月，粉絲寥寥，基本上沒有產(chǎn)生任何價值；有點企業(yè)則能在短短的幾個月內(nèi)聚集幾十萬粉絲，給企業(yè)帶來了非常大的收益；還有一些企業(yè)就是很少一些粉絲，但足以滿足自己的營銷目的和需求；也有一些企業(yè)粉絲上百萬，卻一點價值都沒有！這是為什么呢？現(xiàn)在只要我們在網(wǎng)上搜索“微信營銷技巧”，就會出來許許多多的答案，綜合來說就是合作互推、微博大號推廣、其他線上推廣、基于LBS的推廣，搖一搖、漂流瓶、線下推廣、活動推廣、以號養(yǎng)號、內(nèi)容為王自然增長這個十大技巧。技巧大家都知道，那怎么樣運用這些技巧發(fā)揮微信的作用，不在停留于紙上談兵的階段，這才是重中之重。

下面我們通過分析實際的案例，來看看怎么運用這些技巧，使企業(yè)真正能夠通過微信營銷創(chuàng)造商機。

案例一：招商銀行的“愛心漂流瓶” 

模式：活動式微信——漂流瓶
營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等，如果營銷得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯的營銷效果。

營銷方式：你以為紅包是那么好拿的，你以為自己真的是喵星人還是未知生物，在微信開通公眾賬號指出，天貓的微信就讓人各種匪夷所思，盡管我們不是貓，也要對喵星人說一聲”高“，實在是“高”。
來到外星球，你最想要的是什么，這惡搞版神秘之旅，你最期待看到的當(dāng)然是“紅包”。但是想要得到它，你就得經(jīng)歷這個星球上的層層考驗。比如看圖答出品牌名稱，這可相當(dāng)有難度。
天貓告訴我們，非主流有時也是營銷的法寶。

案例二：中搜搜悅《蛇年春晚劉謙魔術(shù)解密》

模式：熱點營銷
營銷特點：迎合微信用戶的好奇心理，第一時間推送觀眾迫切需求的新聞猛料，滿足用戶的訴求，另外，搜悅用戶還可以去搜索、訂閱自己關(guān)注的人物、事件或產(chǎn)品。

2013年春晚劉謙魔術(shù)節(jié)目，中搜搜悅第一時間在微信公眾賬號發(fā)布劉謙魔術(shù)揭秘文章，并在微信群和公眾平臺進行推廣。各大公眾賬號及網(wǎng)友對該文章進行轉(zhuǎn)發(fā)及分享，次數(shù)達(dá)到10萬以上。

我們認(rèn)為，迎合熱點、熱內(nèi)容運營始終不會過時，筆耕文化推薦期刊，而且巧妙地借助熱點進行推送及宣傳，會最大程度地曝光微信帳號。此外，粉絲是基礎(chǔ)，沒有粉絲，談互動就是空中樓閣，所以拉取真實粉絲的努力始終不能停止。

希望通過這2個微信賬號盤點梳理，得出微信運營的一些方法論，希望對自媒體、企業(yè)等希望做微信的朋友有幫助!謝謝!