本文關(guān)鍵詞：英國(guó)出版社社群營(yíng)銷轉(zhuǎn)型啟示

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【摘要】：本文分析英國(guó)出版社社群營(yíng)銷的自營(yíng)社群共生發(fā)展、消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)閱讀社群和作者收益等轉(zhuǎn)型特征,指出掌握社群營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)取決于自營(yíng)社群的構(gòu)建和消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)的完善,以社群取代圖書(shū)商品的注意力經(jīng)濟(jì)可實(shí)現(xiàn)出版社品牌創(chuàng)新和社群可持續(xù)發(fā)展,對(duì)作者資源的關(guān)注與開(kāi)發(fā)是出版社社群的衍生價(jià)值體現(xiàn)。
【作者單位】： 華東師范大學(xué)傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 出版轉(zhuǎn)型 消費(fèi)者洞察 數(shù)字出版 讀者讓渡價(jià)值
【基金】：國(guó)家留學(xué)基金資助成果(CSC201406145028)
【分類號(hào)】：G239.561-F
【正文快照】： 社群媒體(Social Media)是企業(yè)傳播消費(fèi)體驗(yàn)和培育精準(zhǔn)營(yíng)銷渠道的關(guān)系載體,自2005年豆瓣創(chuàng)立到2009年新浪微博、2011年騰訊微信,國(guó)內(nèi)出版社無(wú)一缺席,學(xué)術(shù)界研究圖書(shū)微博、微信營(yíng)銷的理論成果也在同步激增。本文以英國(guó)出版社為例,從比較的語(yǔ)境中呈現(xiàn)英國(guó)出版社營(yíng)銷轉(zhuǎn)型趨向,為

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1 ;特別關(guān)注[J];市場(chǎng)w，

本文編號(hào)：1107851