發(fā)布時間：2017-10-26 21:35

  本文關鍵詞：基于委托代理論的微博營銷問題博弈分析

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【摘要】：隨著微博在國內的快速發(fā)展,越來越多的商業(yè)化實施更多體現(xiàn)在這一社交網絡,在這樣的背景下,微博營銷成為現(xiàn)代企業(yè)低成本營銷的首選之路。微博作為當今傳播方式的主力軍,具有越來越強大的影響力。但在微博營銷中依舊存在信息不對稱,處于信息優(yōu)勢方的微博博主為維護自身利益或獲得更多的利益,可能導致不誠信行為的發(fā)生。本文從微博營銷中不對稱信息現(xiàn)象著手,建立微博博主與粉絲之間的博弈模型并通過實例加以分析,提出相應的微博營銷策略,以期為企業(yè)開展微博營銷提供一定的參考意見。
【作者單位】： 湖北經濟學院;
【關鍵詞】： 微博營銷 信息不對稱 博弈分析 策略
【分類號】：F274;F224.32;G206
【正文快照】： 一、文獻綜述(一)微博營銷及其特點微博營銷是一種全新的網絡營銷方式。微博營銷是網絡營銷的一種具體形態(tài),是借助微博這一平臺進行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產品宣傳等一系列的營銷活動。(王颯,網路時代下營銷方式的探索——微博營銷)我國著名新媒體研究專家

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本文編號：1100533