本文關(guān)鍵詞：體育品牌營銷要點(diǎn)淺析

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【摘要】：本文從品牌的定義入手,簡(jiǎn)要地論述了體育品牌營銷的重要性及特殊性,然后抓住體育品牌營銷過程中的幾個(gè)要點(diǎn),即體育品牌營銷中的營銷定向、體育品牌營銷中的專業(yè)化及體育品牌中的代言、贊助與廣告幾個(gè)要點(diǎn),并結(jié)合優(yōu)秀的品牌案例做了簡(jiǎn)要分析,最后得出結(jié)論,即體育品牌在營銷過程中,應(yīng)當(dāng)首先注意市場(chǎng)的細(xì)分,其次重視貼近消費(fèi)者,絕不能高高在上,并且應(yīng)當(dāng)在做了充分市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上,適量投放廣告,避免浪費(fèi)。最后大膽預(yù)測(cè)了未來體育品牌營銷的發(fā)展方向,即運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相結(jié)合的發(fā)展方向。
【作者單位】： 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 體育品牌 品牌 營銷
【分類號(hào)】：G80-05
【正文快照】： 20世紀(jì)60年代,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)開始逐漸進(jìn)入人們的視野。70年代以后,現(xiàn)代高科技的發(fā)展,又進(jìn)一步加速了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐;但是,體育產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入到中國市場(chǎng),卻是在伴隨著改革開放全面興起的20世紀(jì)80年代后期了。1985年,在國務(wù)院頒布的《國民生產(chǎn)總值計(jì)算方案

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