本文關鍵詞：從品牌社群營銷看小米粉絲經(jīng)濟運作模式

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的發(fā)展,企業(yè)與用戶的關系呈現(xiàn)新態(tài)勢,作為國內(nèi)第一家用互聯(lián)網(wǎng)思維成功運作粉絲經(jīng)濟的企業(yè),小米在研究粉絲經(jīng)濟運作模式上具有借鑒意義。本文基于對小米的案例研究,從品牌社群營銷的角度來分析及總結(jié)小米公司的成功經(jīng)驗,提出"產(chǎn)品聚合用戶,社區(qū)平臺沉淀粉絲,營銷互動助推發(fā)展"的具有示范作用的粉絲經(jīng)濟運作模式,以期為企業(yè)重新構(gòu)建與用戶關系時提供參考性意見。
【作者單位】： 江南大學商學院;
【關鍵詞】： 小米 粉絲經(jīng)濟 社群營銷
【分類號】：F274;F426.63
【正文快照】： 一、概述同感的用戶聚集在企業(yè)構(gòu)建的社區(qū)平臺。小米再與粉絲通過社在互聯(lián)網(wǎng)時代下,用戶通過社會化媒體簡便及時的獲取企區(qū)平臺積極互動,這樣增加了粉絲的活躍度與歸屬感,進而培養(yǎng)業(yè)最新的產(chǎn)品信息,了解產(chǎn)品動態(tài)。信息傳播的時效性、交互性了粉絲的忠誠度。通過對消費者的情感

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本文編號：1078004