本文關鍵詞：西安市婚禮市場消費行為研究

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【摘要】：婚禮是人生重要的儀禮之一,是一種象征意義的儀式,代表著法律上社會關系的形成,同時意味著感恩與承諾,是一種嚴肅而值得慶祝的盛事,在中國傳統(tǒng)文化中具有特別而重要的地位。近年來人們生活水平進步,消費觀念產生極大轉變,致使婚禮消費觀念隨之出現(xiàn)較大轉變�；槎Y中越來越體現(xiàn)出個性和品味,重視婚禮所帶來的社會效應和符號意義,婚禮消費成本日益高昂。但同時高昂的婚禮消費也給年輕人帶來不小的壓力�；槎Y消費中普遍存在著浪費的現(xiàn)象,個別奢靡的婚禮變成了燃燒金錢。應該說,婚禮消費因消費者性別、年齡、收入、受教育水平等因素的不同而存在諸多方面差異。本文以婚禮消費為主要研究對象,希望通過調查問卷及訪談的形式獲得西安市婚禮消費觀念及行為方面的信息,考察和了解西安市婚禮消費的基本水平的主要特征,探討消費者市場細分下的消費傾向和消費差異,尋找影響婚禮消費的原因,從消費者市場細分的角度和規(guī)范婚禮消費市場的角度提出合理化建議,以期對健康婚禮消費觀念的樹立和婚禮消費行為的規(guī)范有所裨益。通過本課題的研究可以看出,目前西安市的婚禮消費心理逐漸趨于理性化,消費的市場化程度高、不穩(wěn)定因素增加、情感消費日益彰顯,婚禮消費觀念在性別間有明顯的差異,女性話語權增大,對傳統(tǒng)的婚禮項目既有繼承又有變革。這些都給婚禮消費市場帶來嚴重的問題,消費觀念存在著超前消費、消費主義等西化現(xiàn)象,將會給社會帶來嚴重問題。筆者在對西安婚禮市場消費人群按照性別、年齡、職業(yè)、受教育程度和收入情況進行細分并逐一分析,從細分市場關鍵因素方面提出塑造消費文化、適當?shù)臓I銷策略,在婚慶市場建設方面的建議應借互聯(lián)網平臺整合婚禮消費產品,對婚慶產業(yè)做進一步規(guī)范。
【關鍵詞】：婚禮市場 影響因素 消費行為
【學位授予單位】：西安工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F719.9
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 1 緒論7-9
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究意義7-8
• 1.3 研究方法8
• 1.4 研究內容8-9
• 2 概念界定及文獻綜述9-15
• 2.1 概念界定9-12
• 2.1.1 消費及婚禮消費9-10
• 2.1.2 消費觀及消費行為10-12
• 2.2 文獻綜述12-15
• 2.2.1 國內文獻綜述12-13
• 2.2.2 國外文獻綜述13-15
• 3 消費行為視角下西安婚禮消費的特征15-26
• 3.1 西安婚禮消費總體狀況15-19
• 3.1.1 消費水平16-18
• 3.1.2 消費構成18-19
• 3.2 西安婚禮消費行為特征19-23
• 3.2.1 消費心理逐漸趨于理性化19-20
• 3.2.2 情感消費日益彰顯20
• 3.2.3 婚禮消費市場化程度高20-21
• 3.2.4 婚禮消費中不穩(wěn)定因素增加21
• 3.2.5 女性話語權增大21-22
• 3.2.6 性別差異明顯22
• 3.2.7 對傳統(tǒng)有繼承有變革22-23
• 3.3 西安婚禮消費行為存在的問題23-26
• 3.3.1 消費觀念西化現(xiàn)象嚴重23
• 3.3.2 超前消費23-24
• 3.3.3 消費主義24-25
• 3.3.4 將帶來可預見的社會性問題25-26
• 4 對西安婚禮市場消費人群進行細分26-29
• 4.1 按性別劃分26
• 4.2 按情侶年齡劃分26-27
• 4.3 按照職業(yè)劃分27
• 4.4 按照受教育程度劃分27
• 4.5 按照收入情況劃分27-29
• 5 影響西安婚禮消費行為的因素分析29-34
• 5.1 消費水平因素29-30
• 5.2 社會文化因素30-32
• 5.3 大眾傳媒因素32
• 5.4 消費主體因素32-34
• 5.4.1 適婚人群的特點32-33
• 5.4.2 受教育程度33
• 5.4.3 受參照群體影響33-34
• 6 研究對策34-38
• 6.1 細分市場關鍵因素方面的建議34-36
• 6.1.1 適度消費教育34
• 6.1.2 塑造消費文化34-35
• 6.1.3 適當?shù)臓I銷策略35-36
• 6.2 婚慶市場建設方面的建議36-38
• 6.2.1 借互聯(lián)網平臺整合婚禮消費產品36-37
• 6.2.2 對婚慶產業(yè)進一步規(guī)范37-38
• 結論38-39
• 參考文獻39-41
• 附錄1:問卷調查41-45
• 附錄2:訪談大綱45-46
• 致謝46-48

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本文編號：1070145