本文關(guān)鍵詞：企業(yè)眾包模式下的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略——由藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)并購(gòu)案例引發(fā)的思考

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【摘要】：2015年6月8日,藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)收購(gòu)了中國(guó)兩大移動(dòng)廣告公司多盟和億動(dòng),開(kāi)始布局中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng),并陸續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)、金融、數(shù)據(jù)及廣告等領(lǐng)域展開(kāi)攻勢(shì)。不僅如此,百度、阿里巴巴和騰訊(BAT)三大互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭也紛紛在拓展移動(dòng)數(shù)字業(yè)務(wù)方面進(jìn)行了新一輪的投資,移動(dòng)游戲、移動(dòng)社交應(yīng)用服務(wù)和數(shù)字視頻等數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)成為新興媒體行業(yè)中活躍的投資市場(chǎng)。面對(duì)數(shù)字媒體與移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的局面,眾籌共贏的企業(yè)眾包模式勢(shì)不可擋。企業(yè)可以通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和基本的企業(yè)資產(chǎn)管理布局移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,通過(guò)對(duì)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)和管理,改善數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作、包裝及營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程,從而充分發(fā)揮多行業(yè)領(lǐng)域、多媒介平臺(tái)的協(xié)同作用,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
【作者單位】： 廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 眾包模式 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 藍(lán)色光標(biāo) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展,大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶給用戶(hù)以奇妙而難忘的體驗(yàn),而數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和維基經(jīng)濟(jì)下的眾包模式也呈現(xiàn)出加速發(fā)展的趨勢(shì)。一方面,數(shù)字媒體的發(fā)展引發(fā)了技術(shù)革命、商務(wù)革命和草根革命。數(shù)字媒體承載著數(shù)字內(nèi)容,而數(shù)字影音應(yīng)用、

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