本文關(guān)鍵詞：益陽(yáng)市小微企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)探析

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【摘要】：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,市場(chǎng)營(yíng)銷理念和理論發(fā)生了日新月異的變化。由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚,特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中西地區(qū),許多小微企業(yè)無(wú)論是營(yíng)銷理念還是營(yíng)銷手段都相對(duì)落后,從而給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)。益陽(yáng)市小微企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品低端化,科學(xué)技術(shù)含量低,其附加值低,導(dǎo)致市場(chǎng)占有率不高。通過(guò)從營(yíng)銷組合手段的角度分析,企業(yè)存在著四個(gè)方面的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
【作者單位】： 益陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 小微企業(yè) 營(yíng)銷 風(fēng)險(xiǎn)
【分類號(hào)】：F279.27;F274
【正文快照】： 一、產(chǎn)品組合風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為,它是市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的基礎(chǔ)。產(chǎn)品策略是企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì),在生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品時(shí)所運(yùn)用的一系列措施和手段,包括產(chǎn)品定位策略、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品差異化策略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、品牌策略以及產(chǎn)品的生命周期運(yùn)用策略。在

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本文編號(hào)：1044116