本文關(guān)鍵詞：唯品會(huì)的盈利模式及財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)研究

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【摘要】：當(dāng)今,Business To Consumer(簡(jiǎn)稱(chēng):B2C)電子商務(wù)企業(yè)大都致力于擴(kuò)大商品品類(lèi),完善基礎(chǔ)設(shè)施,借助各種技術(shù)手段促進(jìn)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)向新的領(lǐng)域延伸,這使得網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的蛋糕越做越大,但行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)卻更加激烈。B2C電子商務(wù)企業(yè)本質(zhì)上仍然屬于零售業(yè),單從業(yè)務(wù)來(lái)看,它比傳統(tǒng)零售店并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì),隨著市場(chǎng)參與者增多,雖然交易規(guī)模迅猛增長(zhǎng),但B2C電子商務(wù)企業(yè)仍普遍深陷難以盈利的困境。在B2C電子商務(wù)領(lǐng)域“馬太效應(yīng)”日趨明顯的當(dāng)下,B2C電子商務(wù)企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到不能一味追求規(guī)模效應(yīng),更重要的是找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,特色經(jīng)營(yíng),構(gòu)建適合自身及市場(chǎng)發(fā)展的盈利模式。唯品會(huì)作為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)連續(xù)盈利的B2C電子商務(wù)企業(yè),對(duì)其盈利模式的探究有助于為其他B2C電子商務(wù)企業(yè)盈利模式的構(gòu)建與改善提供借鑒。本文借助盈利模式的基本理論,在對(duì)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,從唯品會(huì)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié),對(duì)唯品會(huì)的盈利模式進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)研究,并以其2012-2014年三年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),從盈利能力與盈利質(zhì)量?jī)煞矫鎸?duì)其盈利模式進(jìn)行了財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)。案例研究發(fā)現(xiàn),唯品會(huì)在B2C電子商務(wù)領(lǐng)域率先實(shí)現(xiàn)盈利主要?dú)w功于其盈利模式具有較大的優(yōu)越性,具體體現(xiàn)在以下三點(diǎn):第一,結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn),鎖定利于自身發(fā)展的利潤(rùn)對(duì)象——國(guó)內(nèi)二、三線(xiàn)城市的品牌愛(ài)好者;第二,迎合目標(biāo)客戶(hù)消費(fèi)心理,采用獨(dú)特的“品牌+低價(jià)+閃購(gòu)”的網(wǎng)絡(luò)特賣(mài)模式,增加了客戶(hù)粘性,為持續(xù)的利潤(rùn)來(lái)源提供了保障;第三,獨(dú)特的先銷(xiāo)售后付款的采購(gòu)模式、“干線(xiàn)+落地配”的輕物流模式增強(qiáng)了其盈利屏障,從而獲得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。正是由于上述獨(dú)特的盈利模式,使得唯品會(huì)在盈利能力和盈利質(zhì)量方面優(yōu)于其他B2C電子商務(wù)企業(yè),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商領(lǐng)域占得一席之地。根據(jù)以上結(jié)論,本文從商品品類(lèi)差異化、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、粉絲化運(yùn)營(yíng)等四方面對(duì)唯品會(huì)未來(lái)的發(fā)展提出了建議。最后,本文指出唯品會(huì)作為創(chuàng)新模式的典范,其他B2C電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)在模式創(chuàng)新、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)推廣、產(chǎn)品質(zhì)量等方面積極借鑒唯品會(huì)的經(jīng)驗(yàn)。
【關(guān)鍵詞】：唯品會(huì) 盈利模式 B2C 電子商務(wù)
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 緒論10-17
• 1.1 研究背景、目的及意義10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究目的11
• 1.1.3 研究意義11
• 1.2 文獻(xiàn)綜述11-15
• 1.2.1 關(guān)于盈利模式的文獻(xiàn)綜述11-13
• 1.2.2 關(guān)于電子商務(wù)企業(yè)盈利模式的文獻(xiàn)綜述13-15
• 1.2.3 文獻(xiàn)述評(píng)15
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法15-16
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容15-16
• 1.3.2 研究方法16
• 1.4 創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 2 盈利模式的基本理論17-20
• 2.1 盈利模式的概念17
• 2.2 盈利模式的構(gòu)成要素17-18
• 2.2.1 利潤(rùn)對(duì)象17
• 2.2.2 利潤(rùn)點(diǎn)17
• 2.2.3 利潤(rùn)杠桿17-18
• 2.2.4 利潤(rùn)來(lái)源18
• 2.2.5 利潤(rùn)屏障18
• 2.3 盈利模式對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義18-20
• 2.3.1 盈利模式是企業(yè)生存的基礎(chǔ)18-19
• 2.3.2 盈利模式是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的保障19
• 2.3.3 盈利模式的調(diào)整與完善推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展19-20
• 3 B2C電子商務(wù)企業(yè)盈利模式概述20-24
• 3.1 B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展概況20-22
• 3.1.1 B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀20-21
• 3.1.2 B2C電子商務(wù)企業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)21-22
• 3.2 B2C電子商務(wù)企業(yè)的盈利模式22-24
• 3.2.1 以京東商城為代表的自銷(xiāo)模式22-23
• 3.2.3 以唯品會(huì)為代表的“名品+低價(jià)+閃購(gòu)”自營(yíng)特賣(mài)模式23-24
• 4 唯品會(huì)的盈利模式分析24-32
• 4.1 唯品會(huì)的基本情況介紹24-28
• 4.1.1 唯品會(huì)的發(fā)展歷程24
• 4.1.2 唯品會(huì)的股權(quán)結(jié)構(gòu)24-25
• 4.1.3 唯品會(huì)的公司架構(gòu)25
• 4.1.4 唯品會(huì)的商業(yè)模式25-27
• 4.1.5 唯品會(huì)的業(yè)務(wù)構(gòu)架27-28
• 4.2 唯品會(huì)的經(jīng)營(yíng)模式分析28-29
• 4.3 對(duì)唯品會(huì)盈利模式的要素分析29-31
• 4.3.1 唯品會(huì)的利潤(rùn)對(duì)象29
• 4.3.2 唯品會(huì)的利潤(rùn)點(diǎn)29-30
• 4.3.3 唯品會(huì)的利潤(rùn)杠桿30
• 4.3.4 唯品會(huì)的利潤(rùn)來(lái)源30
• 4.3.5 唯品會(huì)的利潤(rùn)屏障30-31
• 4.4 唯品會(huì)盈利模式的基本特征31-32
• 5 對(duì)唯品會(huì)盈利模式的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)32-45
• 5.1 唯品會(huì)的收入確認(rèn)政策分析32-34
• 5.1.1 有關(guān)收入確認(rèn)的相關(guān)政策32-33
• 5.1.2 唯品會(huì)收入確認(rèn)的合理性分析33-34
• 5.2 唯品會(huì)的盈利能力分析34-40
• 5.2.1 唯品會(huì)盈利能力的杜邦分析34-38
• 5.2.2 唯品會(huì)的收入結(jié)構(gòu)分析38-39
• 5.2.3 唯品會(huì)的成本結(jié)構(gòu)分析39-40
• 5.3 唯品會(huì)的盈利質(zhì)量分析40-45
• 5.3.1 唯品會(huì)的現(xiàn)金保障性分析40-42
• 5.3.2 唯品會(huì)的盈利持久性分析42-44
• 5.3.3 唯品會(huì)的盈利穩(wěn)定性分析44-45
• 6 研究結(jié)論、啟示與局限性45-49
• 6.1 研究結(jié)論45
• 6.2 建議及啟示45-47
• 6.2.1 對(duì)唯品會(huì)進(jìn)一步發(fā)展的建議45-46
• 6.2.2 對(duì)其他B2C電子商務(wù)企業(yè)的啟示46-47
• 6.3 研究局限及未來(lái)展望47-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 后記52-53
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果清單53

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;戴爾定位于中小型電子商務(wù)企業(yè)[J];計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與制造;2000年07期

2 ;電子商務(wù)企業(yè)有了自己的行業(yè)協(xié)會(huì)[J];中國(guó)中小企業(yè);2000年08期

3 張新安,田澎,吳學(xué)海;傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的問(wèn)題[J];中國(guó)信息導(dǎo)報(bào);2002年01期

4 王巍;電子商務(wù)企業(yè)的成長(zhǎng)階段及其分析[J];中國(guó)信息導(dǎo)報(bào);2002年02期

5 ;中國(guó)企贏(yíng)網(wǎng)成為首批誠(chéng)信電子商務(wù)企業(yè)單位[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2006年09期

6 張濤;;電子商務(wù)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年01期

7 凌娜;;電子商務(wù)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇[J];科技信息(學(xué)術(shù)研究);2007年14期

8 陳國(guó)清;孟金紅;;論電子商務(wù)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[J];科技資訊;2008年10期

9 李民;;電子商務(wù)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力研究——以典型電子商務(wù)企業(yè)為例[J];中國(guó)市場(chǎng);2009年02期

10 陳麗英;譚曉君;;基于價(jià)值鏈的電子商務(wù)企業(yè)的盈利模式研究[J];東方企業(yè)文化;2010年10期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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2 石剛;練澤鍔;;社交類(lèi)電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展對(duì)策[A];中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展報(bào)告2013[C];2013年

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4 ;平臺(tái)類(lèi)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展概述[A];中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展報(bào)告2013[C];2013年

5 ;當(dāng)前中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀[A];中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展報(bào)告2013[C];2013年

6 ;促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)展大數(shù)據(jù)創(chuàng)新的基本思路[A];中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展報(bào)告2013[C];2013年

7 ;中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的環(huán)境[A];中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展報(bào)告2013[C];2013年

8 袁東明;;未來(lái)中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)[A];中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展報(bào)告2013[C];2013年

9 ;中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展模式[A];中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展報(bào)告2013[C];2013年

10 石剛;吳昊;;中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[A];中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展報(bào)告2013[C];2013年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 記者 黃啟艷;中山一家企業(yè)入選[N];中山日?qǐng)?bào);2009年

2 記者 胡彥殊;支持電子商務(wù)企業(yè)做大做強(qiáng)[N];四川日?qǐng)?bào);2013年

3 侯云春 中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng);轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是電子商務(wù)企業(yè)健康發(fā)展的活力源泉[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2013年

4 記者 李龍俊;電子商務(wù)企業(yè)要提高知名度影響力[N];四川日?qǐng)?bào);2013年

5 記者 吳德群;深圳電子商務(wù)企業(yè)達(dá)10萬(wàn)多家[N];深圳特區(qū)報(bào);2013年

6 首席記者 李曉霞;我市電子商務(wù)企業(yè)已達(dá)1700多家[N];蘭州日?qǐng)?bào);2014年

7 鈺梅;本年度電子商務(wù)企業(yè)[N];國(guó)際商報(bào);2000年

8 劉喜喜;電子商務(wù)企業(yè)突破家裝業(yè)策動(dòng)家裝大賽[N];中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào);2007年

9 點(diǎn)評(píng)人 樊哲高;深圳電子商務(wù)企業(yè)結(jié)盟[N];中國(guó)電子報(bào);2010年

10 記者 劉娟;我市電子商務(wù)企業(yè)達(dá)到20家[N];大慶日?qǐng)?bào);2010年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 程廣平;基于博弈分析和信用中介的中小電子商務(wù)企業(yè)信用機(jī)制建立[D];天津大學(xué);2007年

2 楊修;我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)財(cái)務(wù)管理模式形成機(jī)理研究[D];吉林大學(xué);2014年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 范楚琦;電子商務(wù)企業(yè)贏(yíng)利模式研究[D];貴州大學(xué);2009年

2 胡峰;電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究[D];華中師范大學(xué);2006年

3 李魏;電子商務(wù)企業(yè)上市策略選擇與評(píng)價(jià)[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2015年

4 李宏;基于天貓平臺(tái)的商家店鋪提能系統(tǒng)的研究與開(kāi)發(fā)[D];復(fù)旦大學(xué);2013年

5 胡肖萌;電子商務(wù)企業(yè)價(jià)值評(píng)估研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

6 郝靜;中小電子商務(wù)企業(yè)小額貸款信用調(diào)查與綜合評(píng)價(jià)[D];青島科技大學(xué);2012年

7 魏子群;我國(guó)B2C電子商務(wù)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2015年

8 金琪明;社交化電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)電子商務(wù)企業(yè)價(jià)值主張的影響研究[D];南京大學(xué);2014年

9 章錦華;J電子商務(wù)企業(yè)成本控制研究[D];江蘇大學(xué);2016年

10 曹彤;唯品會(huì)的盈利模式及財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)研究[D];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué);2016年

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