本文關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷:概念初探與研究展望

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【摘要】：在社會(huì)化媒體語(yǔ)境下,內(nèi)容營(yíng)銷代表了一種新的營(yíng)銷戰(zhàn)略,但學(xué)術(shù)界對(duì)其尚缺乏足夠的關(guān)注和深入的探討,對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷概念的理解也十分模糊。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)有研究的回顧,介紹了內(nèi)容營(yíng)銷的含義,梳理了內(nèi)容營(yíng)銷的起源與發(fā)展,辨析了內(nèi)容營(yíng)銷與相關(guān)概念的聯(lián)系與區(qū)別,討論了內(nèi)容營(yíng)銷的主要維度,并提出了一些值得未來(lái)的研究深入探討的內(nèi)容營(yíng)銷研究主題,以期更準(zhǔn)確地剖析內(nèi)容營(yíng)銷概念,并推動(dòng)該領(lǐng)域研究的發(fā)展。
【作者單位】： 中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院;廣州寶潔有限公司;
【關(guān)鍵詞】： 內(nèi)容營(yíng)銷 社會(huì)化媒體 顧客互動(dòng)參與 品牌化內(nèi)容 講故事
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目《能力vs.運(yùn)氣:品名的暗示性意義對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度和行為的影響》(批準(zhǔn)號(hào):12YJC630323) 中山大學(xué)985工程項(xiàng)目《全媒體時(shí)代的新聞傳播創(chuàng)新基地》
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 一、引言“內(nèi)容營(yíng)銷”(content marketing)即企業(yè)通過(guò)發(fā)布多種形式的媒體內(nèi)容,如電子雜志、報(bào)告、微博、視頻等,來(lái)傳遞產(chǎn)品或品牌信息,并激發(fā)消費(fèi)者行為�！癱ontent marketing”一詞最近在營(yíng)銷界成為高頻詞。Google Trends關(guān)于“content mar-keting”一詞的搜索結(jié)果顯示,自200

【相似文獻(xiàn)】

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6 潘p，

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