本文關(guān)鍵詞：體育賽事營銷傳播的創(chuàng)新策略——以中超海報的實踐為例

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【摘要】：體育海報融網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷、體驗營銷于一體,是融媒體時代體育賽事營銷傳播的新載體。以中超海報為例,通過分析中超海報的發(fā)展現(xiàn)狀,診斷出了發(fā)展的現(xiàn)實困境,并提出了新思維、新策略和新模式等"三新"對策,為體育賽事營銷傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供一定的理論指導與經(jīng)驗借鑒。
【作者單位】： 武漢體育學院新聞傳播學院;廣東技術(shù)師范學院;
【關(guān)鍵詞】： 體育賽事 營銷傳播 中超海報 創(chuàng)新策略
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 一、體育賽事營銷傳播新載體——體育海報體育賽事營銷傳播主要是指體育賽事參與方通過有效地整合資源,利用營銷手段使體育賽事傳播的經(jīng)濟效益與社會效果達到最大化。體育賽事營銷傳播從本質(zhì)上看屬于整合營銷傳播,包括了網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷、體驗營銷、城市營銷等營銷策略。在

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