隨著移動端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷演變,人們進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代�？萍颊诓粩酀M足人們的基礎(chǔ)需求,縮短用戶的不必要的勞動時間。這改變了人們的日常工作、生活,也衍生了許多移動端APP來滿足人們?nèi)粘Ｐ枨?人們的消費習(xí)慣也在逐漸過渡到移動端。移動社交平臺成為廣告主進(jìn)行品牌推廣的沃土,而微信憑借擁有十幾億用戶流量走進(jìn)廣告主視野,廣告是幫助用戶進(jìn)行品牌印象建構(gòu),幫助廣告主進(jìn)行品牌推廣的互利方式。如何運用廣告進(jìn)行有效的品牌推廣、產(chǎn)品銷售是廣告主需要解決的問題。如何通過廣告找到適合的產(chǎn)品是用戶產(chǎn)生的需求。此外,產(chǎn)品的銷售、品牌的推廣是一個信息傳播的過程,廣告主提出品牌推廣、產(chǎn)品推廣等需求,負(fù)責(zé)廣告策劃、投放的服務(wù)商以及擁有大量粉絲的流量主則是作為連接廣告主與用戶之間的媒介,用戶通過參與廣告體驗場景的流程獲得產(chǎn)品的認(rèn)知、產(chǎn)生品牌好感度以及產(chǎn)生購買行為。首先,本文對微信廣告、用戶體驗、體驗場景分別進(jìn)行概念闡述并分析設(shè)計與用戶體驗、體驗場景之間的某種聯(lián)系;總結(jié)出廣告的話題場景、品牌故事場景、閱讀場景、生活場景等類別;根據(jù)文獻(xiàn)、案例、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)對微信廣告體驗場景進(jìn)行特點總結(jié)。其次,對微信廣告體驗場景的進(jìn)行設(shè)計,從體驗設(shè)... 

【文章來源】：蘭州財經(jīng)大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1.緒論
    1.1 課題概述
    1.2 研究背景
        1.2.1 產(chǎn)品、服務(wù)的體驗時代來臨
        1.2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)消費時代的來臨
        1.2.3 微信成為現(xiàn)象級的社交平臺
        1.2.4 廣告?zhèn)鞑鼍暗母淖?br>    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究目的及意義
        1.4.1 研究的目的
        1.4.2 研究的意義
    1.5 研究內(nèi)容及方法
    1.6 創(chuàng)新點
2.微信廣告體驗場景的設(shè)計概述
    2.1 微信廣告與體驗場景的設(shè)計概述
        2.1.1 微信基本情況
        2.1.2 微信廣告概述
        2.1.3 用戶體驗概述
        2.1.4 場景的概述
        2.1.5 體驗場景概述
        2.1.6 設(shè)計與體驗場景的關(guān)系
    2.2 體驗場景的分類
        2.2.1 話題場景
        2.2.2 品牌故事場景
        2.2.3 閱讀場景
        2.2.4 生活場景
    2.3 微信廣告體驗場景特點
        2.3.1 為用戶畫像
        2.3.2 創(chuàng)造性強(qiáng)
        2.3.3 訂閱推送
        2.3.4 界面美觀
3.微信廣告體驗場景的設(shè)計問題
    3.1 用戶體驗問題
    3.2 用戶隱私問題
    3.3 同業(yè)競爭問題
4.微信廣告體驗場景的設(shè)計路徑
    4.1 體驗場景設(shè)計的分維度解讀
        4.1.1 體驗場景設(shè)計的期許維度
        4.1.2 體驗場景設(shè)計的事件維度
        4.1.3 體驗場景設(shè)計的影響維度
    4.2 強(qiáng)化微信廣告的傳播效果
        4.2.1 廣告主
        4.2.2 服務(wù)商
        4.2.3 流量主
        4.2.4 用戶
    4.3 豐富微信廣告的內(nèi)容
        4.3.1 優(yōu)化朋友圈廣告內(nèi)容
        4.3.2 優(yōu)化公眾號廣告內(nèi)容
        4.3.3 優(yōu)化小程序廣告
        4.3.4 優(yōu)化騰訊看點廣告內(nèi)容
5.微信廣告體驗場景的發(fā)展趨勢
    5.1 5G技術(shù)與廣告體驗場景
    5.2 VR AR MR技術(shù)在體驗場景中的應(yīng)用
    5.3 場景邊界的拓展帶來的用戶隱私問題
    5.4 傳統(tǒng)文化元素嵌入場景
    5.5 體驗場景助力公益廣告
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從用戶體驗到體驗設(shè)計[J]. 辛向陽.  包裝工程. 2019(08)
[2]5G給媒體帶來哪些想象空間[J].   中國報業(yè). 2019(07)
[3]以“場景+內(nèi)容”,構(gòu)建原生廣告核心影響力[J]. 鄭堅,段雪辰.  傳媒觀察. 2018(09)
[4]VR、AR和MR-挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J]. 顧君忠.  計算機(jī)應(yīng)用與軟件. 2018(03)
[5]意義與欲望的再生產(chǎn):場景視閾下的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新研究[J]. 吳鼎銘,石義彬.  廣告大觀(理論版). 2017(03)
[6]移動互聯(lián)時代:場景的凸顯及其價值分析[J]. 喻國明,梁爽.  當(dāng)代傳播. 2017(01)
[7]復(fù)雜的用戶:社交媒體用戶參與廣告行為研究[J]. 倪寧,徐智,楊莉明.  國際新聞界. 2016(10)
[8]場景時代:2015年西方廣告研究新趨勢[J]. 許正林,南曼.  中國廣告. 2016(08)
[9]萬物皆媒——新一輪技術(shù)驅(qū)動的泛媒化趨勢[J]. 彭蘭.  編輯之友. 2016(03)
[10]基于心流理論的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計研究[J]. 歐細(xì)凡,譚浩.  包裝工程. 2016(04)

博士論文
[1]社會化交互研究中的反思性設(shè)計思維[D]. 吳家煜.清華大學(xué) 2012

碩士論文
[1]基于心流理論的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體驗設(shè)計研究[D]. 厲曙光.東南大學(xué) 2016
[2]微信中H5廣告的傳播效果研究[D]. 丁怡然.遼寧大學(xué) 2016
[3]基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶體驗要素研究[D]. 趙婉茹.江南大學(xué) 2015
[4]微信公眾號廣告的用戶體驗實證研究[D]. 曹茜茜.湖南大學(xué) 2016
[5]基于用戶體驗的社交網(wǎng)站長期粘性研究[D]. 董淑芳.中國礦業(yè)大學(xué) 2014
[6]消費者購買決策中的心理場及作用機(jī)制研究[D]. 劉沙.山東大學(xué) 2010



本文編號：3478324